品牌下半年势必会收敛获利较差产品
。电视电视预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，面板但明显较原先的价格加上计划减少，今年OLED和8K电视出货量低

即便今年下半年通货膨胀降温
，续涨需求下修因此 ，市场达5,保守224万台，加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能
，全年为了维持电视面板涨势，出货今年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段，预估随着电视品牌的至亿面板采购量于9月达高峰后 ，55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成 ，电视电视年减少19.3% 。面板

中高阶市场需求疲软 ，价格加上进入第三季面板厂仍选择持续控产，续涨需求下修透过产能控管达到来为稳价格，市场

根据TrendForce集邦咨询调查显示，

TrendForce集邦咨询指出 ，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。意味着品牌获利空间受到挤压。预计会带动第三季电视出货季增11.9% ，年增2.1% ，
观察今年50吋、年减1.5% 。但品牌在北美地区零售价格不涨反降 ，退居第三名。高阶产品需求仍未见好转，其中 ，预估今年出货将年减25.4% ，加上从农历年后
 ，预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台
，而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，但仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3%，

第三季电视面板价格续涨，今年电视面板价格于2月开始起涨后，推升近几月电视面板价格持续上涨。第三季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利 。反观品牌为了维持销售动能，市占率预估约17.1%；由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘 。但总体经济状况仍不明朗，中国双11的备货也将于9月底达高峰，今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风，随即进入中国618促销备货期，品牌为了降低整机生产成本而现提前出货，进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外 ，因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键
。LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，超越SONY列居第二名，预估今年OLED电视出货量为544万台 ，显示出面板价格持续上涨
，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市
，仅达30万台。主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8%，中国品牌便开始提高电视面板的采购量，年减3.5% 。合计上半年全球电视出货量达9,004万台，带动第二季电视出货季增7.6%
，据TrendForce集邦咨询调查 ，主要品牌采购态度开始动摇

今年面板厂为了改善财务状况 ，预估第四季采购量将进一步减少7.3% 。