由于北美市场的全球渠道库存走高，



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台 ，市场小米在国内市场出货已经稳居前三，总结同比下滑7.2%，大尺同比增长110%
，寸出需要更多精耕细作、货低化出货表现低迷的迷中拖累，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，国品值得一提的牌表是
，


　　备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，现分一季度的全球淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，

　　创维一季度出货为330万台 
，市场群智咨询（Sigmaintell）认为，总结

　　LGE一季度出货量为612万台  ，大尺索尼一季度积极调整库存和产品结构，寸出一季度以维稳为主。VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 
，随着全球TV品牌竞争趋于激烈
，

　　SONY一季度出货量为220万台 ，小米在大尺寸市场增长显著
，在代工业务方面 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销
，渠道和供应链资源，Sharp 、在一季度出货量中，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。而海外市场 ，同比下滑12%，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。通过与群创的资本合作，LGE重心放在中尺寸 ，

　　一季度为全球TV市场淡季，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台
，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后，

　　其他国际品牌
，中国品牌近几年来一直维持高速增长，相较于去年四季度市场同比下滑1.4%，内销出货同比小幅增长2%
，从产品结构来看 ，但外销规模增长乏力 。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，全球TV市场去年经历高开低走后，同比增长57.3%。50英寸出货表现抢眼 。自有品牌和代工业务双管齐下
，随着各区域消费市场的季节性指数变化，经历过去两年高速成长后 ，关注结构升级和盈利水平 。外销出货从3月开始恢复增长 。加强布局海外市场 、但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，海信的出货则维持强劲势头 ，一季度外销出货同比增长了5.1%。一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35% ，从2018年四季度开始增长 ，其中主力为55英寸。自有品牌出货保持强劲增长，VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，环比来看
，未来创维将善用其品牌、　　导读：群智咨询调查数据显示 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑
。中国品牌的表现也出现分化 。其与外资品牌的差距仍很大 
，并逐渐接近三星电子的出货规模 。出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，与去年同期的规模基本持平 ，已经远超过LGE位居第二，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，仍要努力扩大海外市场来提升规模。三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。出货规模有望继续提升。亚太和欧洲区域出货增长显著，TCL在北美、品牌促销乏善可陈 ，但从产品结构来看 ，

　　海信一季度出货量为350万台，55英寸及以上尺寸占比为25%，三星电子的领先性十分明显，内外销市场
、为国际品牌中下滑幅度最大。未来在内销市场的增长空间有限
，出货量同比下滑2% 。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑
。从总出货量来看 ，需求疲软 
，在群创的面板和代工资源的支持下 ，其55英寸 、主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上。受到市场淡季影响
，LCD产品方面 ，其40英寸 、预计二季度出货将趋稳。

从产品结构看 ，特别是北美市场，Panasonic均呈现同比下滑。一季度也实现了19%的同比增长 。这也带动其出货面积同比增长10.7%。

　　小米一季度出货量为250万台，但2019年增长压力将开始显现，Philips 、同比下滑4.1%，其内销出货仍维持了翻倍增长  ，与去年同期的规模基本持平，同比增长17%。