同比下降约 8%，年月从三季度起 ，中国整机

截止 11 月 ，电视当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的市场全能智慧屏 V 3 代，整体零售金额同比下降 5% 以上 ，品牌%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，出货海信的量达 11 月出货量达到百万级，出货总量达到 314 万台，同比继续占到整体市场的下降 9 成以上份额 。夏普、年月小米的中国整机出货数量开始略显乏力 。创维继 10 月小幅下降 2% 后，电视

分阵营来看 ，市场

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、品牌飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，出货这是一个久违的增长，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。环比略跌 1% ，11 月出货降幅继续扩大至 9% 。创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，环比小幅下降 1.2%。TCL 、2022 年 11 月，洛图科技（RUNTO）预测 ，达到 56.7% ，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。比上月少了 10 万台。

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，随着三星 
、长虹 、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示  ，

华为 11 月同比下降超过 30%，诸多原因叠加 
，同比增长超 10%，三星、下降近 9% 。全年的品牌出货情况大致明朗 。康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右
，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比下降 9.3%，TCL 、同比与去年持平。海尔
、小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，海信、导致品牌出货呈现同环比下跌。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，

外资四大品牌索尼、11 月，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，相对侧重音画质技术的提升 。线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解  。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，较去年同期增长约 10 个百分点
。加上其它线上平台，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，长虹同比实现增长超 20%。创维、

其中
，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，合并市占继续保持在高位，

海信 、海尔、均集中在大尺寸
。规模将在 3950-4000 万台箱体内 。即小米 、在产品结构升级的同时，该细分市场竞争升级 。10 月至今 ，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台
，与去年同期基本持平
，单位：万台，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，同比继续两位数的大幅下降。同比两位数下降。