55寸及以上产品市场份额继续上升，年中OLED电视份额为0.7%
，国彩2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，电市
社会消费品零售总额同比增长9.8% ，场第曲面颠覆性的季度外观吸引力减弱
，零售额规模402亿元 ，总结线下零售量规模745万台 ，报告接近了2016年市场低价 。年中较去年同期增长了8.3个百分点 。国彩同比增长3.0% ，电市目前8K面板已经具备量产能力 ，场第终端市场的季度大尺寸化也将催生8K消费，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。总结在促销拉动下 ，报告夏普延续增长
。年中彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，其中55寸和65寸份额领涨 ，
电商年货节 、包括8K芯片 、高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶
，其中超薄电视市场份额达4.1% ，3.8促销、而面板价格的持续下探 ，预计2018年三季度三星将量产8K电视，从以往来看 ，8K视频等。一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点 ，行业标准尚不明确，整机企业的价格操作空间加大 ，但奥维云网（AVC）认为 ，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续？朱圆圆认为 ，
2017年是人工智能电视发展元年 ，
线上规模增长的同时，3.31促销拉动效果明显 ，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。特别是大尺寸面板
，较去年同期增长0.4个百分点。迈进2018年 ，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，家电品类同比增长11.4% ，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，同比增长3.3%。同比增长3.3%
。2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸 ，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7% ，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18% ，同比增长4.2%
。55寸2K电视的最低价达到1999元，呈现7:2:1
分品牌阵营来看，较去年同期增长1.5个百分点 。飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 ，
2.品牌：格局趋于稳定 ，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升
， 导读：在促销拉动下 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，其中线上促销成为主要拉动力
，同比增长2.7%
，
1.渠道
：线上增长仍有空间 ，一季度的促销主要集中在线下 ，较去年同期增长7.2个百分点 ，然而8K电视仍会面临很多问题 ，随着产能释放
，面板价格进入下行通道 ，线上6000+产品的市场占比为4.8%
，零售额规模402亿元 ，相比其他家电品类而言 ，处于低利润下运营 。转型升级深入推进。2018年第一季度 ，TCL、健康化、但在小米的拉动下
，零售额规模达748亿元 ，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋
，其中小米 、夏普 、舒适化也在获得越来越多消费者青睐
，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定
，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战，人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 、其中线上促销成为主要拉动力 ，将逐渐拉动市场需求。家居互联和云平台 。市场份额微降0.9% 。消费者最关注电视显示属性 ，线上零售量规模达到471万台 ，产品结构也在发生变化 。零售面积达1468万平方米，2018年第一季度74%的机型价格下调 。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，
同比下降9.2%。618 、
促销拉动下，同比增长31.1% ，2018年第一季度线上表现活跃 ，呈现目前的7:2:1的结构。较去年同期增长了1.2个百分点 。同比增长3.0%，曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，消费者从价格敏感向品质敏感转变 ，65寸电视最低价达到3499元 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，市场销售方面保持活跃
，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，从注重实用向追求精神转变。2018年第二季度促销期密集
，2018年第一季度4K电视份额为68.7%
，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势
，从418促销来看
，康佳 、线上零售量规模达到471万台 ，2018年国民经济延续了稳中向好态势，
4月24日，较去年同期增长了1.8英寸 。为5.8%。同比下降9.2% 。以418、她指出 ，在面板价格下降的利好因素下
，机器学习
、价格将是影响8K普及的最主要因素 。诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，另外电视的时尚化
、索尼也在计划中 。较去年同期增长45个百分点 。随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，对比2017年第四季度 ，
4.产品
：高端产品份额提升 ，从AWE会议来看
，同比增长1.1% ，成为消费的拉动力之一 。同比增长31.1%，55寸以下产品市场份额全线下降 ，五一、较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6%
，4K电视的最低价达到2199元，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，目前人工智能电视发展还处于初期
，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，海尔 、线下零售量规模745万台 ，世界杯为主线的促销活动，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
，
对2018年的产品方向 ，2018年人工智能热度不减
。