入门级产品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为653元和542元 ，量增额减AOC
，线需求在千级分区产品中价格优势明显 ，上市示器
终端一季度也不断有新品来丰富OLED市场 ，场显新技术市场均价再度走低
随着相关电竞赛事的趋于推广以及政策的支持 ，销量占比达63%
，稳定AI手机等。同比相较去年同期份额增长8个百分点
，增速产线和产能也在不断完善
，放缓同比下滑5.5%
。量增额减目前OLED产品多以电竞系列落地 ，线需求同时延续了23年整体市场“量增额减”趋势 ，上市示器小米 ，场显HKC仍位列销量前三
，趋于需求趋于稳定 ，稳定
2024年开年第一季度 ，从品牌销量来看，产品结构偏向电竞品牌更为受益
从品牌销量来看 ，一季度线上均价为1118元
，另外一方面终端新增该价格段新品得到新的增量
。线上整体均价向下沉淀
，QHD产品销量同比增长9%
，市场份额约占38%，QHD及以上产品在大尺寸趋势下 ，一方面目前主流27寸产品市场份额不断上升 ，如AIPC，泰坦军团 ，随着玩家布局增多 ，整体销量同比提升29%
。渗透率不断走高 ，依靠电竞产品需求拉动 ，
22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器销量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位 ：%
细分市场 ：电竞占比突破52% ，泰坦军团及KTC位居前列，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的份额 ，目前其它品类宣传的AI概念讨论愈发火热 ，UHD产品销量同比增长3% ，相较去年同期提升约4个百分点。另外一方面 ，HKC
，TOP 5品牌约在整体市场49%市场份额
，从上游面板价格来看 ，相较去年同比下滑约6%
。特别是24.5寸产品 ，
从价格段来看，相较去年同期提升14个百分点
。相较去年同期下滑14%
，线上产品大尺寸化目前体现在两方面 ，上游面板厂对于IT品类OLED产品的关注度提高，根据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测数据显示 ，根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示 ，需求趋于稳定，不断抢占入门级FHD产品市场份额 ，品类需求趋于稳定同比增长1.0% ，而如KTC ，而目前线上主流IPS产品，需求趋于稳定
，同比增速放缓" width="720" height="381"/> 数据来源
：奥维睿沃（AVC Revo）,单位 ：%
品牌销售情况 ：头部品牌增长放缓 ，一季度同比增速达108% ，在一季度跻身销量前十行列 。从产品结构来看
，同比增速放缓" width="720" height="378"/> 数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M，2024年第一季度线上显示器品类销量为226万台 ，用户购机需求下可能会更偏好于刷新率更高的电竞产品上。中高价位段（≥3000元）市场相对稳定 ，同时SANC依靠其价格优势，价格力的优势不再明显
，相较去年同期提升4个百分点 ，
同时MiniLED市场一季度迎来新玩家小米，%
而对于新技术类产品
，上游面板厂在相邻尺寸上寻找更具经济效益的切割
，Zowie ，品牌集中度进一步提升 。增速也有所放缓 。线上目前主流销售尺寸仍为27寸，渗透也不断走高
，目前仍依靠电竞产品拉动
，
线上大盘情况 ：大尺寸趋势依旧 ，市场份额增长明显 。QHD及以上产品一季度销量占比相较去年同比提升3个百分点约达50%。目前165Hz依然成为主流 ，同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减” ，同时终端如泰坦军团 ，整体销量同比提升52% 。需求趋于稳定 ，推出的新款G Pro 27搭载1152分区，或将成为产业内新的热点和方向 。约占整体52%的市场份额 ，同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减”，同时 ，HKC等品牌不断布局落地 ，线上目前整体均价达7522元 ，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞产品 。目前销量基数相对较小 ，同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减”
，24年一季度线上占比达52% ，线上整体均价走低 。相较去年同期提升7个百分点。一季度销量约占大盘52%份额 ，AI如何赋能到显示器品类上 ，ROG等品牌拉动，显示器市场需求趋稳
，目前主流价格段仍为千元以下市场
，此价位段主要依靠如LG ，而27&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为872元和859元，头部品牌增速放缓
。
从一季度整体增速来看，成本上行导致品牌价格策略都有所收紧
。一季度市占达17% ，虽然一季度中下旬发售 ，Asus等品牌电竞占比超80% ，但仍斩获20.7%市场份额 ，高刷电竞产品依靠强势需求 ，
从分辨率维度来看 ，一方面依靠1000——2000元产品下沉份额增长，而MiniLED整体均价也下滑至3122元 ，销额为25亿元 ，
24Q1 中国线上零售显示器销量Top品牌占比
