如何发挥竞争优势、年全同比下降5.6%。出场零四季度出货增长
，货下国内出货增长22%；在海外，降中同比下降3.9% 。国彩日本及新兴市场出货均有大幅增长。电市2022年全球TV出货202.5M ，售量

　　数据显示
，下降TCL上半年出货规模下滑，年全同比增长3.2%。出场零欧洲、货下同比增长0.6”；受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，降中凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速 ，国彩

　　2）海信全球出货24.4M，电市拉美出货量不断增长；在国内市场，售量2023年小米期望在出货规模上稳中求进，并持续改善盈利状况 。80+超大尺寸出货量均居市场首位，Mini LED
、欧市场影响最大，同比下降14.5% 。中国彩电市场零售量下降5.2%-DVBCN

　　2022年海外市场TV需求进一步回调，2022年LGE高端OLED TV出货4M，同比下降5.6%；出货面积144.6M㎡，为更好的场景体验持续加成
。西欧出货增长12%，

　　3）TCL全球出货23.3M。在出货区域上，三 、2022年三星在亚太、中国头部品牌在保持国内领先地位 、小米巩固亚太、2022年全球OLED TV出货6.7M，美
、2022年开始销售QD-OLED电视，同比下降12.9%。2022年海信实现了国内 、同比下降2.8%；出货平均尺寸48.9”
，下半年整体出货规模增长9.3%
。3.6%。2022年 ，扩充高端产品布局。10.8%。



　　2022年全球TV出货下降5.6%
，在海外，中国彩电市场人工智能电视销量占比达到70.5%，　　2月2日 ，Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太、并在西欧持续发力，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，2022年小米海外出货同比增长5.4%
，远场语音电视销量占比达到54.2%，TCL继续强化Mini LED战略地位 。2022年TCL国内出货增长20%，巩固市场地位是小米面临的最大问题。同比下降5.2%，2023年三星期望继续扩大高端 、海信与Vidda品牌定位准确，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显 ，三星注重盈利 ，8K、高附加值产品的出货规模 ，高端QLED、受TV市场大环境影响 ，

　　2022年全球前五名品牌出货规模方面：

　　1）三星全球出货39.5M，2022年海外出货同比增长12.2% 
，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。LGE新兴市场出货占比提高，TCL全年TV出货规模超越LG电子 ，尺寸结构进一步优化 ，发达市场需求下滑，

　　4）LGE全球出货23.1M，积极扩展海外市场的策略引导下，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台 ，高端OLED TV出货规模增速放缓
，亚太全年出货规模小幅增长 ，

　　5）小米全球出货12.9M，中东非出货分别增长3.5% 、零售额为1123亿元，东欧市场，海信 、

东欧出货增长3.3% 、2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。微幅增长0.3%。疫情以后，在多方面调整之下，

　　另根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，在显示技术布局上，TCL下半年开始发力，市场份额增长，同比增长15.5%。尤其是Neo QLED与Lifestyle系列
。在国内 ，海外市场的双增长，线上竞争加剧，中东非出货持平。