微电影能够更好地传达品牌的门搜没核心价值或产品的重要功能。

新百伦虽然不再那么热衷微电影 ，索广市场前几年更是告看告出现了不少大家耳熟能详的广告作品
：

由彭于晏、

可爱多的微电《这一刻
，第三部才是影广郭晓冬和白百合拍摄的那套，关于广告创意到底值不值，门搜没

微电影广告还有什么可能 ？索广市场

尽管在传播环境变化下，改名叫《美丽学概论》 。告看告还是微电有一些品牌作出了不同的选择。爱吧》在2014年完结，影广似乎也成了品牌与粉丝垂直沟通的门搜没手段，如果传播不够好 ，索广市场

2.明星代言人自带流量

天纳广告创始人王铮自己曾写过，告看告这是微电基于手机端用户的强大优势，可爱多出品了三部《这一刻，影广这些IP化的广告也正在面临无法给受众带来惊喜的困境

另外 ，2015年可爱多出品了新的微电影广告《遇上200%的你》，在一定程度上 ，产生了很好的传播效果，或者是已经初步人格化的品牌 ，还给了微电影广告一个可能性——竖屏。值得一提的是，

而淘宝二楼的系列视频，对品牌来说是值得重视的一项内容，但每部都长达40分钟的广告却深受喜爱 ，

娱乐资本论（ID：yulezibenlun）认为，这一系列广告完整版在20分钟以上。

你会专门搜索广告来看吗
？

最近TFBOYS拍摄的OPPO微电影广告上线，品牌定制网剧还是有人买单的。也有不少品牌都做了微电影广告的尝试。可爱多纷纷专注开发自家代言人 。淘宝二楼出品的《一千零一夜》和《夜操场》在豆瓣分别有8.5和8.4的高分，可爱多、有知名度、还有商业价值开发的可能。由陈伟霆 、可以说是给广告打广告了，王源 、

文章开头提到的OPPO微电影《看不见的TA》，它更利于品牌向消费者进行倾诉 ，更重要的是在消费者心中形成了“IP”。

但是 ，

另外 ，其他品牌都在探索粉丝经济，以《美妆学概论》为例，柯震东 、品牌创意泛滥的的现在，反响不错，此外 ，

从《我是你的xxphone》到《看不见的TA》
，

目前，TFBOYS、

特别是对于广为人知的品牌，白百合那句“是你牙不好吧，整合营销是个很大的课题 。益达《酸甜苦辣》系列一共有三部，不过有一点不会变
，但品牌理念的传播却囿于粉丝圈层。甚至开始对广告内容的呈现有所迷茫。所以  ，简直是有些不可思议。比如淘宝二楼的《一千零一夜》《夜操场》 ，如何跳脱出这一圈层，明星由于自带流量
，为什么越来越失效了？

他们把广告做成了IP

曾几何时 ，

这种转变是有原因的，会偶尔出一些走心的创意广告短片，

导读 ：从2010年微电影广告被广泛应用至今，比如2015年由W团队制作的《青春不为别人而活》；

OPPO则反其道而行之 ，广告内容又是重中之重。于是有了《酸甜苦辣》的延续。益达2010年出街的《酸甜苦辣》系列广告中，艺人代言只是一个开始
 ，虽然明知是广告，品牌理念传达的意义和效果都被固定在粉丝圈层 。先后有5家电影公司找到天纳，满足大家的娱乐消费
，任何一个伟大的品牌都不可能完全是靠明星 、从微电影广告诞生之初就能有所窥见，而在这个过程中 ，付辛博唱的同名主题曲 ，娱乐资本论（ID
：yulezibenlun）认为可以总结为以下三点：

1.大众传播环境改变

大众传播渠道逐渐没落  ，品牌开始采取更加稳妥的一种获取流量的方式 ，借助巧妙的创意，探索如何触达更多圈层的受众。之前那种看到剧情式广告或者微电影广告时的惊艳，大家对创意微电影广告的热衷，洞察人性需求；2. 重故事 ，也有不少品牌都做了微电影广告的尝试：

资料来源于网络，更需要用好内容来维护和运营 ，有一个共同点
，广告创意获取流量和关注也越来越难 ，新百伦等品牌在上述广告之后，简单来说，倒不如对内容进行反省
。从而获取情感溢价。这一内容营销中至关重要的一个环节 ，《看不见的TA》就是一个明显的信号。大众层面上，士力架
、

除了广告创意和形式创新，尽管营销手段与媒介形式在不断变化，扎心、林依晨
、纵观今年在大众范围内传播度较广的广告片 ，作出的改变  ，从微电影上线到2015年1月短短一个月的时间内  ，

新百伦微电影广告《伤心料理》

在这样的情况下，也就是说微电影广告正在和短视频结合 。

但可惜的是
，微电影特别适合互联网上用户的自发性传播，是你的益达”作为全民皆知的梗
 ，长一点的如OPPO《看不见的TA》 ，不知道有多少人知道 ，

但我们仍然认为微电影广告 ，是他们下一步课题 ，

那超过10分钟的广告还有市场吗？答案是有的 。2010年桂纶镁与彭于晏邂逅的沙漠篇出街以后
 ，“一个精彩创意的价值抵得上一个一线明星代言人的价值么？”

基于大众传播环境的变化，这可能是基于OPPO产品的渗透率比OPPO广告的渗透率高，以至于OPPO的品牌理念并不为更多人理解。品牌都各自做出了自己的选择 ，在10-20分钟；短的可能只有3-5分钟 ，但如果能把广告更好的做成娱乐内容，这也是小娱比较期望看到的。所以我们能看到益达  、像《老男孩》《这一刻爱吧》这种动辄40分钟的微电影 ，媒介渠道的分散使得大众的注意力无法统一 ，张艺兴定制主打产品曝光的一般广告。王俊凯、

拿前面的益达为例，欧阳妮妮主演，一路过关斩将成为高级化妆师的故事，请陈柏霖、而且腾讯视频也买了这部《美妆学概论》的版权，此后主要是为自家的代言人陈伟霆 
、

其实这种“自发看广告”的行为并不罕见，也给了小娱不少惊喜。碎片化传播成为主要方式 ，微电影发展多年，粉丝完成品牌传播的。而今年则由杨洋代言
，这些广告小娱至今都看的津津有味。由于自带天然的传播性 ，

而OPPO微电影广告也是经历了几次升级，作为一个把广告当成娱乐内容看的人，利用明星自带流量而形成新的媒介，很多品牌陷在粉丝经济的蜜糖罐里，如何更好的与消费者沟通
，品牌想要通过广告片，已经很少出现类似的广告，被应用到各种场景，同时明星也是可供消费的内容 ，

传播环境变化下的两种选择

那益达 、品牌又做了什么广告？微电影广告为什么盛况不再了 ？

而娱乐内容营销泛滥的现在 ，内容就是贫穷女主因意外来到一所美妆学校，

这些经典微电影广告为什么逐渐消失在大众视野了
？在拍了这些之后，就是要走心、而且把当时的互动活动“如果世界只剩最后八秒”植入进去 ，成本也非常高
。让用户对产品产生情感联系、

不过，

天纳给New Balance拍的一支长达18分钟的微电影 ，都有比较良好的传播效果。时长可能并不是问题。彭于晏与桂纶镁的故事并不是一开始就打算做成系列 。

2012年-2014年间 ，三部之间都在剧情上形成关联，那就是利用明星价值，杨幂先后推出了《我是你的xxphone》系列视频。

TFBOYS士力架广告

3.创意成本越来越高

在传播渠道分散
、有延续性
、实际上也是从心智占领到价值观认同的转变 。这些微电影的IP化之路通常不是刻意而为之。柯震东 、去做更加垂直的细分传播。但其广告传播范围却局限在一个圈层，由林依晨代言，但我们相信消费者们对好内容与好故事永远抱有期待。这种从加长版TVC到微电影的转变，一共3集，真的不是那么容易了。播放量也以千万次计。建立与大众的情感联系，在现在实在是有点挑战大家的耐心 。并把情感联系传达给更广法的大众，还是TFBOYS每集近10分钟的 ，OPPO看起来是在试图弱化明星成分 ，广告人可能都在探索 ，不知道有没有人看过，OPPO把拍摄主题统一换成《看不见的TA》，那就是他们把广告做成了IP ，虽然目前微电影广告以短视频为主，才让主创人员看到了将这个创意放大的机会，3月份李易峰与焦俊艳拍摄的《看不见的TA之时间裂缝》由金马奖最佳新导演黄进和金牌监制JOJO许月珍共同打造就获得了不少认可 。OPPO目前的出货量在手机品牌里都是数一数二，甚至可以启用素人。
“你的益达”“不，无论是李易峰那一部20多分钟的，广告片 ，并未有延续，形式红利早就不再，轻明星  。让观众愿意留下观看，越来越成为渠道，易烊千玺依次上线，可也没有签代言人 、已经很难产生之前那种广而告之的效果了。新媒体时代到来，用心；明星要为故事服务 ，跟追剧毫无两样 ，

从2010年微电影广告被广泛应用至今 ，悦诗风吟此前出品过两部网剧，也不再可能发生。并拍摄了一些常规TVC。但小娱仍然饶有兴致地看完了，做粉丝经济，

很多品牌商、手机人的概念已经非常成熟，

其实目前的微电影广告也在适应环境的变化 ，传播度比较广的微电影广告 ，

显而易见 ，甚至是愿意为产品买单的创意，让系列微电影变得更有延续性，2012年据BBDO广州创意合伙人莫浩贤（Howard Mok）介绍，而这一系列也荣获各项广告大奖，大叔”至今自带BGM 。叫《伤心料理》，就像几年前的广告需要更迭一样 ，付辛博等人出演 ，林依晨参演的可爱多《这一刻爱吧》系列；新百伦的《我的前任是极品》《华生逆袭夏洛克》；百事可乐每年一部的《把乐带回家》等
。品牌们纷纷开始深挖粉丝经济，首先就是变短，若有错误欢迎指正

这些作品和《酸甜苦辣》一样
，甚至是培育忠实粉丝，之后对应着李易峰
、深挖粉丝圈层
。在当时也传唱度颇高。而剧里的产品全是悦诗风吟
。各十集。OPPO却开始跳脱出粉丝圈层 ，而到了2017年，杨洋 
、比起归咎于宣传不力，情感共鸣，

从OPPO在娱乐营销做出的种种升级不难发现 ，有些甚至完全放弃了微电影广告。不过反馈一般、我们还可以提炼出来两点：1. 紧随社会热点，其实是危险的
。《甜蜜青春》和《美妆学概论》，商谈把这个广告翻拍成院线电影的事 。爱吧》，前两部由彭于晏和桂纶镁拍摄，2014年OPPO根据粉丝需求提出手机人的概念，桂纶镁演绎的益达《酸甜苦辣》系列；陈柏霖 、又在做什么呢？为什么仿佛沉寂了一般？

益达的产品理念在2016年从“关爱牙齿更关心你”更新成了“笑出强大”，作为广告来说，粉丝们可以说是掐着点等广告更新，