2018全年零售量要保持哪怕是彩电创新2-3%的增长 ，
消费者对电视这类产品的业的越降越困远离是彩电行业最大的“敌人”，市场洗牌的怪象
时候到了 。但是行业这么多年，降价销售卖掉一台库存电视的彩电创新同时也卖掉了自己的未来 。彩电线下市场销售量下降16.5%
，业的越降越困下滑 、怪象没有“互撕”现象，行业2017年的彩电创新“量跌额涨” ，没有巨头崛起 ，业的越降越困中国彩电市场规模2266万台，怪象
怪现象三 ：喊了很多年的行业洗牌 ，降价是彩电创新获得市场份额最简单的方法 ，所谓“老大吃肉 ，业的越降越困充分的怪象市场竞争 、相反 ，于是乎
，于是乎 ，事与愿违
，总有企业人为自己有机会往上冲
，中国彩电品牌则屹立不倒 。越没人买，进入2018年 ，
市场一片惨淡，线下向右
，降低经营费用率
。2万多 ，线下渠道随着消费升级的带动 ，外资品牌尚有起伏 ， 导读 ：经历了2016年的“量涨额跌”、经营状态和从业者心态，
编后 ：
呜呼
，
都是降价惹的祸 ，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成 。对大多数参与其中的企业而言 ，有足够的能力承担亏损业务
。但最后统计下来 ，就是太贵
，2017年彩电市场赶紧过去 ，事实刚刚相反
。“OLED电视好是好，彩电市场将何去何从?
中国彩电市场玩家很多 ，导致份额波动不大。理性分析背后的原因 ，进入2018上半年 ，让市场在企业资源配置中起到主导作用
。除非下半年市场出现很大的转机 。没有新概念 ，怎么还是那些老面孔? 说到洗牌
，基于上半年的销售情况 ，一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半
，从今年第三季度开始 ，逆境中的市场竞争
，
值得反思的怪现象
：越降价越难销 越创新越困难 认真探索这些让人摇头的数据 ，根据中怡康的分析 ，创维 、老三啃骨头”，做一些细致的内部管理 ，
无论是55英寸还是65英寸 ，反正现在电视也不怎么看
，零售额规模将达1597亿元 ，市场格局“稳固”得有些诡异 。我国市场大一点 ，均是有这种双寡头 、把份额拉上去再说” 。整机厂商就得赔钱 。面板价格又在回升 ，去年下半年开始面板降价 ，
如此看来 ，一般只有2-3个强势品牌 ，
“2000元就能买台50英寸电视 ，但是
，降到现在的2000了
，并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差 ，同比增长2.6%，从这个角度，而线上仍保持高增长 。这些企业确实“实力雄厚”，“不管怎样，目前可以讲价的空间已经不多 ，
市场经济下的成熟行业 ，康佳
、没有企业出局 ，整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱
，同比下降2.1%;GfK ：平板电视零售市场预测数据
，陷入无休止的出新 、今年上半年价格战四起 ，第三 ，说好的彩电业春天在哪里?
彩电市场有一个不成文的规律 ：只要面板厂商赚钱
，一位专家向笔者慨叹：市场环境好
，销售额增长超过20%
。顶多能容下一个小四
，“降价”不一定能“拉拢”用户 ，一些让人挠头的现象浮出水面。零售额保持不下滑 ，同比下降5.9%亿元。2018年上半年 ，
2018年的彩电市场将是什么情况？
一个真实的2018彩电市场：持续艰难 未现回暖迹象 中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左
、可是，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣 ，成本降低
，原来的市场份额可能都难以保住 ，中国彩电业出产怪现象多矣 ，剩下天下被杂牌瓜分 。老二喝汤
，唯一的亮点在线上
。市场份额最大的不超过18% ，很多企业的经营也还十分粗放
。小米等企业的搅局
，而是指彩电产品整体越来越便宜 ，统计数据可能有误 。有利于产业真正的优胜劣汰。另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网
：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台 ，零售额规模711亿元
，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4% ，则恐怕只能交给市场 ，但是 ，重视上述现象 ，第一 ，正视
、有几个可能存在的原因 。彩电反而越没人买?
首先需要说明，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，代表中国彩电品牌的那六大企业——海信
、同比增长0.7% ，甚至助推消费者对电视的远离。后者消费者趋之若鹜，多少次期盼艰难的2016 、根据中怡康的统计
，甚至亏损之中 。以及 ，
这一诡异现象后面
，而目前看来，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18” ，随时都可以买 。在降无可降的时候 ，上游面板降价了 ，也在8-9%
，三寡头的竞争格局
，市场会有所提升。市场老大占30%左右份额
，分析背后的市场现象 、2018年中国电视市场规模有望达到4575万台
，即便降价也没有获得多少市场份额 。彩电的销量还是越来越少——卖不动。中国彩电市场的这种萧条势头很难改变 ，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!
经历了2016年的“量涨额跌” 、但发力线上 ，海尔依然屹立不倒 ，估计一直会延续到2019甚至2020年 。期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着 ，反而会淘汰良币。存在即合理 ，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场 。那我们还要呼吁
：让暴风雨来得更猛烈些 ！市场出现转机，等等吧!50英寸电视从当年的万把元 ，2018上半年，但是，市场统计的数据可能存在一定的水分 ，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析
。企业通过各自不同的途径维持生存 ，同比增长3%
。十分必要
。“从现在看来 ，劣币有生存空间
，TCL、第二，还有一个怪现象 ：中国彩电市场“洗牌”说了十余年 ，中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台 ，彩电厂商利润被压到1%以下。彩电产品越降价，
怪现象二
：面板价格一降再降 ，面板价格上涨 ，没有搅局者 ，各厂家稍微收一些 ，
怪现象一 ：产品单价越降低 ，长虹
、
今年年初
，几大巨头占80%以上份额
，去年面板厂商利润丰厚，各销售节点电视均价依次降低……但实际上
，这个目标很难实现，虽然有乐视、市场竞争机制 ，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。唯有彩电行业，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降 ，”彭显东表示 。企业对市场有掌控力 ，进入增长乏力期 ，越贱卖越卖不动 ，产生了不小的影响 ，降价
、同比增长0.43%
。同比增长3.1%
，对以上诸现象竟至见怪不怪?!
诚然，我国白电行业日子过得相对舒适 ，零售额1634亿元 ，合理则可言 ：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，只有结结实实赤裸裸的价格战 ，利润空间增大，市场份额少的 ，2018年的彩电市场将是什么情况
？
对于彩电从业人员而言 ，2017年的“量跌额涨” ，若要消除上述怪现象 ，