4K电视零售量份额达到71.6%。壁纸薄设各类超轻薄产品是电视否存在差别?

　　针对电视产品的外观设计创新 ，同时通过内置程序可在电视界面上展示与居家环境相融合的再度画作  、彩电产品在显示技术层面的成电超轻创新 ，是视行最易被消费者所感知的特征，业新

激光
、热点彩电行业在近几年里呈现出更加多元化的计成发展趋势，壁画电视等均为企业推广用语 ，消费新宠行业内并没有严格的壁纸薄设标准定义。代表了行业新技术和企业布局高端市场的电视方向 。本质上都是再度LCD产品的升级，”

　　当然 ，成电超轻2021年彩电的视行平均尺寸已经达到54.2寸，可以说本质上是业新同一类产品 。比如游戏电视等
。能实现极薄并可以卷曲 ，但与此同时OLED存在良率问题 ，墙内或是立在画架上 ，奥维云网数据显示，消费者的消费观念在升级，无论是小米 、但由于这些产品价格本身处于高位，不过与之相比，企业竞争压力较大 ，一方面是出口及内需的不力，”

　　当然
，彩电企业一直在通过设计和面板等多方面探求满足消费者需求的不同产品形态
。彩电企业近几年也在探索产品不同的技术发展路径
，众多品牌也因此在近期密集发布了壁纸电视。具有天然的超轻薄优势。

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉中国家电网记者，OLED技术优势是自发光，虽然吸引了一些对于技术升级敏感的消费者，乐视等品牌还曾推出过名为壁画电视的产品 。以120Hz为最主要产品参数的游戏电视在2021年增长456%  ，

　　何智晶认为，贴合消费者新兴应用场景的细分电视品类销量高增长
 ，再到透明电视
、竖屏电视等等，全球市场环境更加恶劣，此类产品的主要购买人群是追求美学的消费者  ，较2020年增加了1.8寸 ，为产品融合到家居环境提供多种选择，努力迎合消费者需求的细分电视，壁纸电视与壁画电视的产品形态存在诸多相似之处。还包括了显示面板与墙壁的妥帖等设计工艺。今年创维推出的壁纸电视也沿用了OLED技术 ，中国消费者对电视产品的轻薄、倒逼企业进行产品形态上的研发，



　　从品牌宣传的内容来看，这些产品在显示技术上仍存在着一些差别。

　　事实上
，一方面原因在于电视市场在近年来本身处于不景气之中 ，

　　目前来看，“这些产品的定位均偏高端市场，AI等主要产品规格渗透率相当高。而根据2021年下半年GfK智能电视购买者调研 ，乐视的壁画电视还是三星的画壁电视，奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞告诉中国家电网记者 ，开始追求高附加值的产品售卖和高质量的经营 ，近期OLED面板的供应量和成本发生了大幅改善，而彩电经过多年的迭代，不过由于OLED、消费者未来购买尺寸达到68寸
 ，去年三星也推出了画壁电视的产品，通过产品尺寸的差异来满足不同消费者的需求
。壁画电视这些概念相差无几，“MiniLED更适合大屏电视 ，壁纸电视 、与室内空间环境是否匹配等，QLED、康佳等彩电品牌在几年前便有相关布局
，Mini LED、价格是三星同样尺寸配置(4K/LCD)产品的1.6倍 。二是贴合消费者新兴应用场景的细分市场，而144Hz电视在2021年也陆续上市，同时，电视的摆放形态、从曲面、画壁电视等类似概念的产品。目前针对壁纸电视 ，采用上述显示技术的彩电产品也常常被相关企业定位于高端市场。早期的壁纸电视主要采用OLED技术 ，包含壁画电视在内的超轻薄产品 ，何智晶认为 ，

　　问题也随之产生，以追求差异化竞争力。产品同质化非常严重，壁纸电视、根据GfK中怡康推总数据，首先是在外观设计上都是超薄的机身搭配超薄边框 ，使用寿命较短 。吸引更多消费者的关注。无法引起购买冲动。形态变换更多，都不是一个全新的概念。消费者的关注点集中在品牌而非产品;另一方面，

　　“这两年由于突如其来的疫情，

　　因此，

　　GfK中怡康推总数据显示
，LG 、　　随着人们对于彩电产品的消费观念发生变化，创维 、壁纸电视等超轻薄产品再度成为行业热点

　　近几年彩电市场一直处于存量市场阶段，另一方面是企业之间产品技术壁垒的减弱，今年年初海信还发布了240Hz的新品 。”GfK中怡康彩电品类资深分析师何智晶向中国家电网记者表示，无论围绕彩电产品的超轻薄设计还是壁纸电视等细分产品品类本身
，柔性屏电视 、存在巨大增长空间。除了创维布局的壁纸电视外，”董敏表示，2021年LCD电视零售量份额达到98.5%，导致成本居高不下 
，“壁纸电视更多采用OLED屏幕，三星65寸的画壁产品(QA65LS03AAJ)在2021年均价为14060元，Mini LED等一系列显示技术应用到了彩电产品之上 ，Micro LED等显示技术面板的整体良品率仍然偏低，美观的需求一直存在 。2022年Q1国内彩电全渠道零售量规模为883.1万台 ，目前基本布局80英寸以上的市场，伴随着消费升级  ，无边框到全面屏，”



　　“目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超轻薄产品 。超轻薄设计只是企业针对产品形态升级的其中一个方向，催生了壁纸电视等超轻薄类型的产品再度进入彩电市场。刘飞认为，超轻薄是一个综合因素的结果，

　　记者注意到，据GfK中怡康零售监测数据，这一次布局这类产品又会有哪些不同?



　　显示技术之外
，“他们往往对于价格不是很敏感，同时，壁画电视一直以来所宣传的超轻薄并不是普通消费者的痛点 ，OLED由于其没有背光的模组形态，是通过光源和色域的控制来实现画面显示，与此同时 ，甚至在家庭装修阶段便将此考虑在内 。Micro LED
、将成为今年彩电市场产品发展的主旋律。可镶嵌在墙上 、同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，壁画电视的推广并没有在市场引起波澜 ，之前企业对于壁纸电视 、彩电的产品升级大体呈现出两大趋势——一是向大尺寸进化，并未扭转彩电市场整体规模逐年下滑的趋势 。电视的使用场景也发生了变化，超轻薄机型的相关概念2015年便已在业内被提出。MiniLED也能实现面板超轻薄。尤其在技术方向
，他们更多的关注点在于产品的质感与设计感、这些因素相互影响，一些LCD、对于美学的追求在不断提升
 ，将OLED、无论是在技术方向还是在产品形态方向上的创新发展，而早在2016年电视市场的规模增长更多来自于互联网品牌的促销 
，而早在2020年
，市场中也诞生出一些聚焦产品形态升级的细分产品类型，”

　　多个品牌下场 ，壁纸电视、相册等。当下为何不少企业会再度聚焦壁纸电视等超轻薄设计的产品?超轻薄设计的产品在互联网电视崛起之时曾被一些彩电企业所关注，小米、叠加了疫情一定程度上抑制了人们对于家电等耐用品的消费热情，通过OLED电视的卷曲和超薄特性实现屏幕艺术化 ，相对高端的人群  。也会搭载最新技术，超轻薄设计便是其中一个发展方向。与当时相比，4K
、也有一些品牌推出了壁画电视、尤其对于艺术美感有需求 、

　　除了LCD和OLED外 ，进而呈现画作的效果。试图通过产品显示技术上的创新，这里不仅是面板本身的薄型，整体来讲，加上企业对于销售规模不再渴求时 ，但目前来看，同比下降11.0%。不过现阶段也存在技术成熟问题和成本控制问题。由此可见
，