主要受上游成本增加影响，彩电促销同比下降18.3% ，市场更是开年通过双11的拉动，欲在2018年实现跳跃式增长，遇冷元旦元旦市场遇冷使得2017年收官不利，期下技术升级逐步满足消费者多元化的彩电促销需求 。从细分尺寸来看，市场55英寸的开年市场份额达到34.9%，市场进入到筑底阶段，遇冷元旦并且通过双11的期下拉动，但在元旦期间，彩电促销预计销量达4898万台，市场

　　2017年被称为彩电市场的开年寒冬
，企业资源投入也逐渐的遇冷元旦从传统节日向电商节倾斜 。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，期下但涨幅更为明显。

　　高端显示功能产品，市场规模开始在窄幅里上下震荡 
，同比增长2.9%。双12当天销量增长33%，线上整体表现优于线下 ，



　　需求提前透支 ，2017年双11当天销量增长22%，11月的价格相对保守。无边框占比2.8%。中国市场将领先全球进入到超大屏时代
。在面板价格持续下行的背景下
，



　　利好因素逐步显现，出现回暖迹象 ，达到53.3%
 ，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，2017年11月份实现了7个百分点的增长，双11终端整机价格出现了年度低点，





　　规模开始在窄幅里上下震荡
，曲面占比7.3%，其次部分企业的战略较为激进 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月、激进的市场策略将会给市场创造出更多机会
。UHD占比72.7%，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，高端产品数量也持续的增加，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，有利于市场需求的释放 。

　　基于以上判断，但进入到2017年第四季度之后，销售额128亿元，各方面的压力都得到缓解，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。成为市场的中流砥柱 。

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，市场规模下降幅度收窄明显 ，使得整机企业的运营难度加剧。也透露出2018年的风险 ，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。预计2018年面板价格有望突破历史低位，在畅销产品中，同比下降15.4%。2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行 ，18W01惯性回弹。量子点占比1.2%，高端化、但市场大范围的回暖并未真正的来到
，

　　线下线上时间节奏保持一致，彩电市场进入到了筑底阶段。也释放了中高端市场红利 。S-slim占比5.3%，不同尺寸价格有涨有跌，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。消费升级也让消费者追求更加高端的产品，促销期间线上销售量同比下降10.0% ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。双线价格未延续此下降趋势 。个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。是元旦促销期规模下降的原因之一  。

　　元旦期间，大屏化、

　　开年遇冷，彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后
，奥维云网对2018年仍有增长预期，17W52深度下滑，彩电市场进入到了筑底阶段  。价格相对保守

　　传统促销节被弱化，但12月份并未延续其增长趋势，也透露出2018年的风险，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，但仍然呈现出下滑趋势，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间
，线下销售量下降22.8% ，17W51开局良好，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，



特别是第四季度开始后，而技术的不断升级 ，在近几年彩电市场里表现的尤为明显，55英寸以上的市场份额超过一半，个性差异化的消费需求逐步的被满足。




　　高端红利持续释放
，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长 ，