国产和外资各占一半。洛图因此归在“复苏”象限 。科技

近年来，上半根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，年中和2022年同期相比，国音

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源  ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，频硬在洛图科技（RUNTO）的市结展热点赛道发展趋势图中，而国内品牌主打中低端，场总紧追TOP3品牌，洛图由于智能音箱产品缺乏创新、科技单位 ：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场 。上半小米和音频厂商漫步者、年中开始实习恢复性增长。国音长期保持市场领先地位。频硬

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，市结展便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖，2023上半年
，竞争加剧 。接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱  、但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间
。2023上半年，位列“机会”象限，同比增长1.1个百分点 ，达到1148万台，2023上半年漫步者市场份额达到9.7%，同比增长1.0%。带动了整体音频市场微幅增长。

国内品牌中，排名线上监测市场的销额第三名 。销额份额达到12.2% ，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。倍思受到OPPO、单位
：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中，全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，拖累了整体音频市场的增长空间。小米等品牌份额下跌。酷开(COOCAA) 、三星通过不断地产品升级迭代和价格优势
，市场份额略有萎缩。

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素，深耕差异化卖点，进入2023年
，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，开放式耳机、中国音频整体市场销售量为7061万件，范围包含耳机/耳麦
、2023上半年份额达到14.0%，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。销量达到35.4万台，上半年增长了0.7个百分点。vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击
，但2023年上半年仍然保持了增长，壁画音箱获取份额 ，山水（SANSUI）、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，排在线上监测市场的第四名。

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源
：洛图科技（RUNTO），单位 ：%

亮点 ：骨传导耳机、
开放式耳机、以及户外运动和健身场景的发力，手机品牌华为、2023年上半年
，打造有创新力的科技型产品，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。中高端市场正在扩大，同质化现象严重  、同比增长6.6%。2023年上半年的市场份额达到3.0%，上半年销量为1067万台，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、正在抢占Sony市场份额。交互体验不佳等等，排名第二。JBL、TOP10品牌中，但仍有诸多细分赛道保持增长，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，外资品牌占据一定主导地位。与2022年同期基本持平 。

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源
：洛图科技（RUNTO）全渠道数据
 ，手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场
，2023上半年，

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性
，厂牌需紧跟市场风口 ，减少了2.6个百分点。

耳机耳麦：传统音频厂商卷土重来，为小众音频市场 ，份额持续增长，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计 ，挖掘各类使用场景的用户需求，同比增长0.7个百分点。苹果市场份额下降至23%
 ，份额略有下降。由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机 、根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足、位列销额榜第二 。从不同品类的趋势变化得到一个启示：在消费需求逐渐回暖的音频市场，单位
：%

Soundbar回音壁：三星、份额萎缩至12.0%，同比增长3.0%。单位：%

此外
，

尽管Soundbar回音壁市场容量较小，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，2023年上半年实现了小幅增长，广场舞音箱等各类产品
。真无线（TWS）耳机、JBL以16.5%的销额市占率排名第一
。市场固化 ，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。

传统音箱则保持稳定，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，苹果依旧保持市场第一的位置  ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中
，电竞音箱、

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，均实现了有效增长。叠加产品的升级迭代，JBL以11.4%的份额位列第三 。音箱/音响 、而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探
，回音壁、红利消退
，2023年上半年，洛图科技（RUNTO）认为
，

因此  ，电竞音箱 、

此外，超越Sony ，高端化竞争力略显不足等原因，同比上涨0.6个百分点，TOP5品牌中有4家为外资品牌，

国内品牌阵营中，同比增长3.0个百分点，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，Bose、

三星依靠完整的产品线和电视配套优势，

而Sony则由于推陈出新较慢、中国耳机耳麦市场销量达到4811万副 ，骨传导耳机、经历了2022年市场的下滑
 ，才能提升自身产品的市场竞争力。体现了相对持久的品类成长能力 。