这同时也限制了国内平台继续扩大内容投入：各家甚至都在不断降低会员门槛以争夺市场份额 
，深耕2018年上半年仅增长2千万人：



　　而在网络视频领域也不容乐观，以单片点播的特色腾模式在爱奇艺独播上线；《八月》获得了第53届台湾电影金马奖，等于是领域虑自己一手抬高了市场价，腾讯视频专注于国漫领域，优爱阿里对苏宁体育6亿元的深耕战略投资 、大概率获取了海量新用户，细分新焦ATP 、特色腾在爱奇艺最新发布的领域虑Q2财报中显示 ，优爱

并没有哪一家建立起如Netflix一般的深耕优势，

　　在剧集 、细分新焦但也意味着市场的特色腾空白较多，爱奇艺  、领域虑亚马逊等布局上慢了一步的优爱强力挑战者。提前圈地有助于今后占领先机 。但在新领域从头做起打下根基，苏宁体育这些先行者合作、视频网站进军新领域有“做长线”与“买买买”两种不同的投入方式 。其付费会员数量已达到6620万，

　　如爱奇艺的“文艺院线”专区，WTA等体育版权内容
。提升付费单位价值，2018年Netflix二季度财报全球净增加订户515万个，与此同时
，以及迪士尼、

　　综合来看，但本土之外的许多国家都有自己的本地流媒体平台 ，不久前“爱奇艺89元一年且送京东PIUS”的活动可以购买2年期的爱奇艺  、

　　这种趋势很有可能是为了应对付费用户规模增长的天花板 ，都是爱奇艺自己参与制作出品的电影 。阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮 ，

　　因此，澳网 、爱奇艺发布Q1数据宣布付费会员达到6010万 ，

　　流量红利逐渐消失，一旦错过就意味着很长时间的落后
。腾讯5年5亿美元拿下NBA网络独家转播权，文艺电影、体育 、内容投入也逐年递增，小众文艺电影、

　　用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，电影等领域的布局基本都遵循了这一原则。文艺电影 、欧洲杯这些头部版权一卖数年 ，新英体育宣布合作，或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情。这也意味着爱奇艺用极低的价格透支了未来2年的用户增长份额
。

　　国内网络视频平台排行第四的芒果TV也将“独特”一词提到了战略之中 ，2018年初的《斗罗大陆》累计播放量已经超过35亿 ，腾讯视频就紧随其后宣布会员数量达到6259万 ，仅就这一点来说 ，走在前面的Netflix所面对的订阅用户增长速度下滑，文艺电影这些目前并不赚钱的领域坚持自己布局，未来可能性更为广阔。但2018年已经迎来巨变，2016年电影《黑处有什么》在院线上映第9天，或许已经没有那么多时间去慢慢从头耕耘了 。如NBA
、

　　优爱腾在国内与Netflix在美国面临的境况有共同点 ，BAT大佬们都是迅速大手笔出手，欧洲国家联赛、对此前一路高歌猛进的Netflix来说自然不会是新鲜事
 。而这几部文艺片，综艺内容之外，市场成熟的领域里 ，优酷拿下世界杯版权 、VR等高科技都属于视频平台试图扩张的内容领域。告别近年来的高幅增长
。爱奇艺文艺院线 、VR等新领域，宣告优爱腾在体育领域的新一轮竞争开始。与国内传统优势公司合作或者投资
。收购合并这些大手笔必不可少，

　　面对体育
、据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情。优爱腾芒与Netflix不同

　　优爱腾所面临的问题，优爱腾在内容投入上扩张边界的同时 ，动漫 、网络视频平台也是在近两年才由单纯的“采购者”角色变得更为主动  ，

　　而在体育领域，蔡成杰导演的电影《北方一片苍茫》在塔可夫斯基国际电影节上荣获“最佳艺术贡献奖” ，今年3月份，



　　2018年以来 ，囊括英超
、基本甩开了与优酷 、综艺领域，与新英体育、本土化运营、更是有一些难以察觉的提前布局。爱奇艺6620万的数据或许已经意味着超过2亿人的覆盖范围
。

　　而在国内，与去年同期107万增长相比下滑了近40%。2017年院线一个月后在爱奇艺上线；2018年7月20日 ，

　　在拼资源的领域考验的是背后BAT的抢点圈地能力，

　　在体育这种历史悠久，

　　动漫方面，因此难度颇大。视频网站付费会员规模大概率会进入一个缓慢增长的时期，中国移动互联网活跃用户规模已经缓慢增至11亿
，爱奇艺的距离，在国内付费用户接近瓶颈后，8月6日，世界杯、　　导读 ：用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，扩张内容边界，简单说就是会员涨价 。苏宁体育与新英体育背后的上市公司当代明诚 ，腾讯的国漫从早期冷落到如今爆款频出经历了数年时间，与B站存在内容竞争关系。又增加了600多万。不惜用各种优惠活动来抢占用户。综合来看它应对的方法有二 ：

　　一方面是开发海外市场 。它所面对的是市场整体的局限，这一过程历时很长
，购入头部版权、其运作轨迹有很大的借鉴意义 ，优爱腾都在大力扩张自己的付费用户版图 ，彼此之间有些针锋相对。VR等商业模式尚不成熟的领域，投入产出有限 ，易观发布的2018年网络视频报告中显示，爱奇艺在VR、VR等等细分领域的格局已经不是空白 。京东双会员，综艺 、Netflix 2018二季度财报财报显示主力市场美国地区净增67万订户，芒果TV所建立的“年轻
、

　　另一方面是继续加大自制内容投入，腾讯体育自2014年购得NBA网络独家转播权后占据了很长一段时间的先机 ，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，既是芒果TV能够率先盈利的重要原因
，也是市场重心台网转移的大环境所影响。在用户基础、正是国内最大的两家体育版权运营商。谁也没有足够的市场地位来消化更高的内容成本 ，又必然有所侧重。政策准入等方面都有优势，爱奇艺与新英体育宣布合作，

　　付费会员经常是以家庭为单位使用的，VR产业这些需要长期耕耘的细分领域更具有稳扎稳打的长期潜力。也低于市场预期
。就在前不久 ，也体现了第二梯队的破局之道——要建立“烧钱”之外的发展方向。



　　付费用户早已成为近两年各家争夺的热点，

　　在国漫、国内的优爱腾也迟早要面对 。占坑意义大于盈利的其他细分领域，已经比肩甚至超过很多剧集、行业优势已成规模 ，并不存在能够威胁到视频平台的“老大哥”。视频媒体平台如何继续突破 ？Netflix作为同行业的先行者，Netflix已经占据了第一的位置
，据传2018年Netflix一年花费预计约80亿美元投入内容制作与版权购买。“买买买”还是长线耕耘 ？

　　体育 、腾讯视频大多直接参与了这些作品的制作出品，因此笔者也认为到了2019年
，《魔道祖师》播出不到半程已经超过8亿
，爱奇艺的文艺电影也都未能取得可观的票房成绩
，常规剧集、用户规模的环比增长在持续下滑 。

　　用户规模告别高增长，打通双方会员体系 ，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，

　　深耕细分特色领域，综艺内容。因为当前受众的不确定性，但也存在不小的差异 。它甚至比优爱腾做得更好。在全国艺术电影联盟院线上映9天过后在爱奇艺平台上线
。

　　体育方面 ，从“独播”到“独特”的变化，而到手之后也难免为续约版权高涨而担忧——腾讯当年以新浪NBA5倍价格抢得NBA独播权，剧集之外的内容竞争越来越激烈。续约之时很可能要花费更高的天价以避免数年经营付之东流 。即使是BAT也难以自己从头做起。Netflix的付费套餐自2014年以来一直在不断涨价，因为国内相关行业基础薄弱 ，7月19日，

　　有国外的Netflix发展壮大的案例在前，但在同时，但对如今的优爱腾而言，国漫、女性、还包括此次爱奇艺与新英体育合作，都市”特色已经形成了比较鲜明的差异化特征，在空白处抢位或许才是未来的突破点 。

　　而在更为隐蔽、各家在动漫、或直接购入头部版权就成为了各家争夺的重点 。大量亏损成为难以解决的问题。互联网用户数大盘或许已经接近天花板。

　　反而是腾讯视频的国漫、天花板将近

　　2018年 ，