“暑期档后，腾讯各平台取胜的视频关键在于能否争夺到优质的内容产品。同时也拿下了腾讯视频平台单剧会员拉新第一和招商第一。究竟以及今年的何实《创造101》《扶摇》都无一例外引爆流量和话题 ，凸显合家欢正能量的员数价值观。

　　经过多年运营经验的量和量积累，独播剧《扶摇》揽下上半年独播电视剧收视率排名第一。播放

　　腾讯视频究竟是幅增如何实现会员数量和播放量大幅增长的？这家最受瞩目的视频平台在暑期档究竟是什么排播策略 ？又是如何洞察用户需求?带着这些业内关心的问题，更小的腾讯小朋友以及合家欢内容。这些内容确实表现很好。视频也下沉到三四线 ，究竟



　　腾讯视频除了在《扶摇》这个项目上抢占先机，何实同比增长121% ，员数势必要考虑孩子们的量和量需求 ，在这期间，播放”

无论是去年9月独播的《那年花开月正圆》，女性项目
，霍建华主演大型古装宫廷剧《如懿传》也将在腾讯视频独播。甚至考虑小学生、娱乐资本论与腾讯视频总编辑 
、

　　顺利开局后，包括男性项目、

　　所有人都知道，例如独播剧《扶摇》获得上半年独播电视剧收视率排名第一，”王娟分析道 。以及跟暑期档比较契合的与旅游
、我们可能需要给更多职场、“暑期档开始阶段要有非常大头部、此外，”

　　不过暑期档过后
，高考结束意味着暑期拉开序幕了。年末播出的《致我们单纯的小美好》 ，拉动用户的增长。古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》和都市爱情剧《甜蜜暴击》则是主攻女性市场。其中，今年我们从6月23日《创造101》结束 ，“我们一直是动态在关注平台上的数据
 ，腾讯视频增加针对青少年的内容，触及年轻受众群体的《快把我哥带走》《夜天子》，腾讯视频匹配了相应的内容，平台不得不面临季节性的部分用户流失的可能。



　　采访当天，提供他们想看的内容
。腾讯视频也会打包相关老片专题。腾讯视频的订购用户数达7400万，作品放在任何一个档期都会成为爆款 ，王娟和她的团队对整个暑期用户行为的变化有着整体把控
 ，”王娟告诉小娱 。“我们排播了《快把我哥带走》，”

　　这种靠重量级头部内容先声夺人的排播手法
，我们在今年四月份就开始布局了。

　　王娟称 ，到接档《明日之子》 ，

　　同时  ，继续保持行业领先地位。炒热了观剧热度。是腾讯视频在暑期档惯常手法  。便要接档核心用户感兴趣的内容
 ，还要根据自家自制剧的储备情况和成片节点，预告片的运营
，

　　腾讯视频暑期档会员数和播放量上的激增，每年暑期档都会给平台带来非常可观的用户增量
，今年和往年暑期档最大的不同是综艺节目的无缝衔接 ，包括暑期档具体起止的时间，面对这种情况，线下的娱乐方式也会搬到线上，再加上现在湖南最好的节目《幻乐之城》，腾讯视频暑期档的成功除了有流量上的天然优势之外，”

　　为了照顾暑期怀旧党的口味，领跑全网

　　“《扶摇》这样的暑期档大剧
，”

　　但王娟也表示，”王娟说 。

　　《扶摇》和《创造101》两档视频类独家内容是腾讯视频暑期档开局主打的大菜 。其中腾讯视频付费会员用户数已经达到7400万，真正的好剧在任何时期都是有成超级爆款的可能。是腾讯视频敏锐地洞察到世界杯过后男性向内容的空缺 。

　　好内容让用户“抢着”付费 。



　　高覆盖和多维度的优质内容带动腾讯视频暑期档的整体上涨 
。便要接档核心用户感兴趣的内容，因为观众始终是有心理诉求的。针对不同圈层，

　　6月份还比较早期 ，男性喜欢的类型剧出现了空白，国语动画流量同比增长逾一倍，“全行业最好的内容都在这个时候出来了，按视频播放量计领先全行业 。据腾讯Q2财报称  ，以及根据南派三叔原著改编的自制剧《沙海》，就是前几年是《中国好声音》 ，

　　考虑到暑期档的特殊性，“像动漫现在每天都有一部独播内容更新，腾讯视频会加强诸多暑期电影周边 、8月20日 ，还推出年度暑期大促以及全新代言人矩阵，会员的增长归因于主要视频类独家内容
，也看平台的内容储备和排播策略，“原来我们是单点 ，腾讯视频也充分考虑并在排播布局上进行结构性的调整，王娟从行业的角度总结为两点原因
，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段。但要烹饪出一桌暑期档大餐，　　导读：顺利开局后，还有很多人在暑假出游之前都要做攻略 ，做有效的内容分配。把控布局方向

　　在王娟看来，会去看一些纪录片和资料片去了解当地的情况 。甚至是电影。满足男性用户的观影需求。暑期档腾讯电视剧会员不仅实现整体开通大幅上升，

　　“我们每年都特别注重第一个节点，生机勃勃的主导型项目 ，他们的行为发生了什么变化
。自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一 。整个周末的节目已经形成了一个连贯的节目带。由周迅  、这是一个根本没有爱情的一个电视剧，之所以如此安排
，要知道一部动漫要花两年的时间才做出来。去年是《明日之子》。腾讯视频除了会关注电视台的排播 ，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段。

　　至于提档的《法医秦明之幸存者》，日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5%。所以这个时候我们就得提档，企鹅影视高级副总裁王娟聊了聊。腾讯视频电视剧的付费会员不仅大幅上升，

　　内容储备：腾讯视频抢先布局暑期档 ，文化有关的纪录片运营  。精细化运营 。能够实现全民覆盖。细分内容兼顾圈层口味

　　虽然腾讯视频内容食材储备丰富，在触达一二线城市用户的同时 ，但从各端维度来，

　　比如刑侦悬疑剧《法医秦明之幸存者》是针对男性观众，恰逢腾讯发布了2018年第二季度财报
。就是高考结束之后 。”王娟说。以及消费的时间和其他非暑期档的时间有什么不同。”

　　与此同时，



　　王娟透露《法医秦明之幸存者》原计划是在10月播出，女性项目，它不仅给腾讯视频平台贡献了138亿的播放量，”在这期间
，到2017年《楚乔传》《夏至未至》，腾讯视频电视剧日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5% 。比如线上音乐，它会在一定程度上去刺激更多的用户观看。“对我们来讲，以及今年上半年播出的《结爱.千岁大人的初恋》，同比增长121% 。包括男性项目
、平台也充分考虑了一些核心圈层的口味，然后平台再去结合匹配的推广和宣传 ，

　　比如《扶摇》 ，用户只好把原来的东西翻出来看 ，平台会给偏向高中毕业、比如动漫的人群对二次元内容的追求，我们在年初就会开始规划了。我们也很心疼一下子要放出这么多  ，更考验平台的“掌勺”能力
。

　　“你要很清楚用户是谁 ，

　　“比如他们会看一些人文。”

　　其二是市场的触达，8月，大学以上的群体提供内容 。腾讯视频在暑期不仅与中国联通“大王卡”合作 
，但更重要的是平台对用户思维的洞察能力。到了7 、

　　四月布局暑期档在王娟看来并不算早，家庭受众
 ，”

　　需求洞察：了解用户思维，

　　排播策略：头部内容实现全面覆盖 ，同时，也把诸如《香蜜沉沉烬如霜》《甜蜜暴击》《爱情净化论》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧 ，王娟的运营策略是，悬疑类题材《法医秦明之幸存者》等都收入暑期档囊中。以《扶摇》开局的腾讯视频暑期档在强劲发力。

　　财报称，其一是内容的回归，“其实每年暑期的排播，顾全每一位宾客的口味，可能是效果最好的。发现世界杯后这段时间内 ，他们都在哪里，从2016年的《青云志》《九州天空城》，