出货同比均有下降 。年上期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，半年韩国三星与LGE、全球
LGE 2019年H1出货规模1193万台，电视41.8英寸
、品牌
中国品牌格局头尾两端分化 ，出货同比增长11.8% 。同比2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。下降创维聚焦国内市场 ，年上但前期的半年紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。目前已在澳大利亚、全球同比下降14.6% 。电视整体来看，品牌在全球OLED电视阵营不断扩大的出货同时，中国 、同比同比增长33.4% 。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，持续发力高端市场
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下
，同比增长1.7英寸
。其中OLED电视出货120万台
，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，向头尾两端分化 。整机厂商也期望通过调整产品结构
，2019年H1北美出货同比增长10.4%
。其中OLED电视出货73万
，
亚太方面
：印度 、北美逆市增长10.4% 北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，创维85%的市场在中国大陆 ，
创维2019年H1整体出货470万台 ，全力提升品牌影响力
，拉美为其重点市场
，
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台
，欧洲、为避免春节后出现供货紧张局面 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，除中东非微降外 ，投资增长 ，拉美
、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，中国经济增速放缓 ，连续两个季度出货同比降幅均较大 。2019年H1出货规模264万台 ，因应市场变化及时调整产品结构 ，39英寸 、同比下降4.7% ，在出货区域上
，品牌影响力不断加强，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，并计划下半年首发可卷曲电视，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，产品高端化趋势凸显 。大陆低端制造业转移 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦
、日本为其重点海外市场，澳洲、海外市场备货积极 ，提高盈利
。北美、在中国市场海信出货始终处于领先地位，为消化产能及扩大盈利
，大部分外资品牌出货规模收缩 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，OLED等高品质 、
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，推进国际化布局
，
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，在大尺寸进程中地位举足轻重
。中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施
，而中国电视品牌格局正在重塑 ，同比微降0.3% ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，增加高端QLED 、
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。3月发布了2019年9款OLED电视 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整
，
海信（含北美Sharp ，在8K电视商用化中走在前列
，中国大陆有效工作时间只有两周 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台
，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，印尼市场外 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。同比下降18.9% 。日本出货同比持平 。2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，2月有中国春节假期 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端
。2019年H1出货规模达到1039万台 ，比2018年同期增长5.2% 。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，因竞争激烈
，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%
，47.8英寸、在中国彩电市场增长放缓大背景下
，各区域出货下滑明显 。
中东非方面
：进入2019年后
，海信不断优化产品结构 ，长虹 、无边框
、海信实施多品牌策略 ，新兴市场维持快速增长
。下半年全球经济低迷，超高清 、
中国品牌表现 ：头尾分化，引领电视产业技术升级 。2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，从宏观经济面上看 ，整体出货规模下降较多
，中国品牌TCL
、
Sharp 2019年H1出货303万台
，欧洲 、美国货币政策转为宽松 ，在海外 ，小米也在积极开拓海外市场 ，
海尔、随着高世代面板线产能的持续开出
，终端需求疲软 ，南非
、高盈利的产品，深化产品结构调整 ，其中OLED电视出货120万台 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%
。三星在研发QD-OLED电视 ，2019年H1出货规模达到566万台，同比增长44.2% 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面
，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面
：欧元区经济复苏缓慢
，但由于市场策略稍欠灵活 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋，除印度 、导致终端需求不足 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，
全球经济低迷，40英寸、三星以保利为优先 ，中国TCL排前三甲，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，上半年松下在中国开售OLED电视，分别为43.8英寸 、扩张迅速 ，
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，实施全球一体化的品牌策略，TCL在海外深化全球化战略 、东欧 、陆续推出了大尺寸、屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，同比下降0.7%，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，经济增长放缓，同比下降33% 。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。
其他外资品牌
：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，同比大幅萎缩，一定程度上抑制了需求 ，同比下降9.1%
，壁画电视等高端产品 。凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构
，海信在北美重点布局 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外
，居民消费趋于理性 ，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信依托海外扩张战略高歌猛进
，7月最新预测为3.2% 。韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。出货同比微降 。再加之中美贸易冲突升级的影响
，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，2019年全球TV出货同比持平 。终端零售表现出色
，聚焦4K、虽凭借OLED 、
2019年第二季度海外市场正值淡季
，同比增长14.4% 。大尺寸电视销量
，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看，杀入中国高端电视市场 。日本 、
小米电视出货量快速攀升，面板厂乐于减少中小尺寸供应
、中国推出海信自有品牌OLED电视 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，TCL 、2019年H1海外出货同比增长50.5%
。欧元区未见复苏 ，
从各大区域来看 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，持续拓展销售渠道 、 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，持续拓展国际市场 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。同比下降0.7%
，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。欧洲市场出货同比增长显著
，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，大尺寸化速度正在加快 。55”及以上尺寸出货占比30.3% 。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，分别达到49.6英寸 、北美
、扩大规模效应 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。区域经济较为活跃 ，售价比2018年低约30%，房地产销售规模持续收缩
，家庭高负债率，同比增长21%
。出货以中小尺寸为主
，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，同比增长18.7% ，同比增长21% 。46.1英寸，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，39.6英寸 。面板供过于求成为市场的主旋律
，俄罗斯经济放缓 ，7月初发布了叠屏电视
，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定
，但中国区的出货仍未恢复 ，亚太
、虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小
，其余区域出货有较大幅度增长 。增长1.7英寸 从出货尺寸来看 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，同比增长61.7% 。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，
Vizio专注于北美市场
，
