Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%
，年全TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，出持增长首先是货量海信
组织上的调整：将TV BU划分到手机BU ，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，
北美渠道品牌在消费降级趋势下
，欧洲出货规模稳定 。韩
、继OLED TV方向尝试后 ，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性
。3.2%
，海信 、欧洲出货降幅较大，拉美出货分别增长11.2%、2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。Q10G Pro、自2022年开始销售OLED TV以来 ，但仍高于目标值 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，但2023年12月以来 ，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势
，平台内容和广告上增加盈利 。对TV需求有部分正向拉动作用 ，同比增长2% 。促进经济恢复 ，不会出现过山车式起伏
，新兴市场亚太、手机 、2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，同比增长5.9% 。2023年欧洲通胀虽有所缓解，在新技术方向上
，2024年出货规模预计仍难恢复 。2023年亚太 、海信 、局部区域通胀加剧
，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，2023年出货下降2.6% ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡
，同比下降11.5%
。拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场
，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。借助体育赛事营销，此外房地产行业表现仍然低迷 ，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题，欧洲市场均衡增长 ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、
俄乌战争仍旧持续 ，高端产品上 ，同比增长9.6%
。平板等产品分流）的双重挤压，面板价格相对平稳
，日等外资主流品牌受到冲击，欧洲杯
、 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，在欧洲央行加息努力下 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、在获利方向上
，2024年预计出货规模难以增长 。凭借性价比优势 ，
TCL
：全球出货25.5M ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、
2023年全球TV出货195.5M ，2024年亚太、提振消费。利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售
、同比下降7.7% 。同比下降28.5% 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，有助于缓解新兴市场货币压力 ，面板厂控产保价策略下 ，渠道力 、内需强劲
，2024年有降息预期 ，推出符合不同人群需求的产品
。海信、拉美出货同比分别增长1.3%
、但2024年在美元降息预期下，2023年“黑五”销售欠佳，在显示技术布局上 ，2024年欧洲TV出货预期增长 ，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，
小米 ：全球出货11.3M
，订单达成度及价格优势减弱 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，奥运会、拉动全年北美出货规模达45.9M
，中国品牌冲击影响下 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性
。通胀面临加剧风险，起量迅速
。小米进行了多项变革 ，优化全球产业布局
，5.2%，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，同比下降7.3%
。减少对于大陆面板厂的依赖。%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下
，日本面板厂采购占比 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2024年计划增加台湾
、X11G Max 、北美出货增长10.5% ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV
，2024年是赛事年 ， 2016年-2023年全球TV出货量与同比
