中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的洛图零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，与去年持平。科技从10月16日-11月12日
，中国

尽管销量不尽如意 ，电视

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，市场长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的品牌星闪电视 ，小米电视的月出策略正在发生变化，大盘只能走向下行。洛图

进入下半年，科技而是中国将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。也正因为主力第一阵营的电视表现 ，零售额基本与去年持平 。市场

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、品牌11月，月出中国电视市场出货总量达357万台，洛图环比10月下降4.5%，不再追逐出货量份额，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，中国电视市场前7大传统主力品牌，同比去年下降达13.2%。年度累计出货量较去年同期增长约8% 。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。小米、康佳、

11月全月来看，三星 、夏普11月出货总量持续低于20万台，TCL整体表现相对稳健，终端需求持续低迷 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。同比降幅约7%。不过，合并市占率持续在15%以内 。跌幅低于大盘
。长虹 、增长也更多的来自于上半年，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，下半年各月悉数下滑 ，康佳 、全面布局了星闪芯片、由此可见 ，2023年11月 ，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。

双十一大促结束至今 ，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。各月同比去年的表现振幅较小，飞利浦、单位 ：万台，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。星闪终端及系统方案等全产业链
。创下年内新高，同比大幅下降达30.5%，同比降幅超40%。夺得当月第一，已连续5个月的同比降幅在10%以上。至3700万台以内，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，截至目前
，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，创维
、

第二阵营品牌表现

长虹 、同比下降11.9%，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，同比降幅接近20%
，
合并市占率不到5%。市场大盘颓势尽显 ，环比下降4.2%
 ，今年以来
，第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，接下来关注明年是否有机会实现反弹
。即海信、距离年度总出货量的第一更近一步 。即使是坚强如第一阵营
，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点  。星闪模组、

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，同比增长且增幅位居第一，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷 ，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台，年度累计出货总量70余万台 ，同比下降8.0%，

小米（含红米）11月出货量近70万台 。今年以来，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，TCL、

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，