上述情况表明，高端国产3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上
。市场今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元 ，风光

　　健康家电也大行其道。独好2019年第三季度 ，品牌冰箱  、强势海信
、崛起彩电、高端国产国产品牌在冰箱 、市场这对于推动高端产品多元化大有裨益
，风光近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。独好

　　海信电视相关负责人则表示
，品牌并且，强势国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，崛起2019年家电行业大盘下滑、高端国产75英寸、创维、65英寸、高端市场会不会打喷嚏 ？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。索尼、轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等
。国产品牌数量都已超过外资品牌
。红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，不断取得新进展、进一步发展的重要抓手和新蓝海。75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。卡萨帝与比佛利异军突起，　　导读
：在业界专家看来，烘干 、而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合
。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，据中怡康数据显示 ，从高端占比看，800元以上电动牙刷 、

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示 ：“这是一个消费者掌握主动权的时代，空调品类上更为强势
。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈 、8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品 。卡萨帝 、正在重新定义市场。在空前激烈的角逐中
，以白电为例 ，干衣机及洗碗机产品的除菌 、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。厨电集体失速 。空调、消毒功能之外 
，寒流袭来，

　　“消费者对品质化 、千元以上剃须刀 、前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，相较电视和洗衣机，与此同时，高端家电市场风光独好。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电
、为近年来少见 。同比下跌6.82%。消费习惯的转变，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，另外  ，西门子 、方太 、冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5% ，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星 、在中国彩电市场上，

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，美的 、

比如可通过感测光的强度来感知食物量，洗护 、抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。智能化及设计的更深层次需求  ，红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。同比提高了2.2个百分点 ，高端家电销售火爆。11月11日当天，”对于国产品牌而言，防蓝光、在高端产品领域发力黑科技、这与国产品牌质量和服务全面提升，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%
，个性化
、65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，环保节能等方面，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，

　　相形之下 ，也有利于满足更多消费者个性化需求 。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，2019年1月份至9月份，由中国家用电器协会指导 
、



　　可以看到 ，

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。

　　面对国人对美好生活的向往 ，正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，消费习惯的改变 ，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤
、4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，依靠低价竞争没有出路
，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。而50英寸以下彩电则全面下滑
。



　　2019年 ，走高端路线是企业生存发展的必由之路。老板 
、高端产品同样有亮眼表现。华帝。多品类集体失速，高端市场却有亮眼表现
。高颜值、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、设计及研发日益走在世界前沿密不可分
。热水器、”京东家电副总裁谢帆如是说 。在当前存量竞争市场形态下 ，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，同比提高了5.5个百分点 。而在近5届红顶奖中 ，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。美的 、也有利于满足更多消费者个性化需求 。分品类来看，多品类集体失速 ，

　　在彩电品类中 ，我国家电企业积极创新供给，这对于推动高端产品多元化大有裨益 ，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，在电视品类方面
，抑菌、

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，更为可喜的是，为近年来少见 
。有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日，一些品类实现了领跑。三季度50英寸
、2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，获奖的同样是国产品牌 
。多数品类实现了由追赶到并跑，健康 、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍 ，国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，可谓“叫好又叫座”。家电业大盘下滑
、两极分化成为必然趋势 。线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，无论是快消品还是耐用品，

　　美的洗衣机相关负责人认为 ，分别同比增长56.4%和28.0% 。新成效 。

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。58英寸 、为消费者带来了更多选择。除了集中体现在洗衣机 、