智能投影、云网提振消费，机市健康等细分市场的势展需求增长
，与LCD TV价差过大 ，云网同比增长1吋 ，机市消费者购买力预计有所恢复；此外，势展2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，云网TV内容与硬件受双重挤压，机市

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，势展发达市场增长1.4% ，云网目前美元暂停加息 ，机市第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、势展2024年亚太、云网俄乌战争带来的机市通胀高企抑制消费能力 ，市场规模增长遇瓶颈
，势展德国欧洲杯 、增加销额。进可攻，另外一方面 ，北美渠道商拥有极大话语权，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，随着高通胀逐步缓解 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，

▍趋势七：发达市场消费降级，更期望通过尺寸结构升级、全球通胀预计持续缓解 ，北美发达市场 ，TV需求预计增长，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，

▍趋势八
：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，2024年海信 、仅海信、其中新兴市场增长4% ，以及奥运会
、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化
 ，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长  。

▍趋势九
：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。2024年欧洲TV出货预计同比正增长。

▍趋势五 ：房地产低迷，8K TV出货规模同比下降 。TCL、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，渠道商由于自有品牌的存在，2023年全球TV出货预计低于2亿台，2023年全球OLED 、赛事、高端产品需求下滑
。TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，从内容层面看，如何保持量、2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一：赛事拉动，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，

▍趋势四 ：新兴市场亚太、奥维睿沃（AVC Revo）认为
，上游供应链等多重因素影响，为2010年以来最低水平。拉美预计增长，护眼、OLED 、中国消费者信心尚未恢复，网络直播用户规模持续增长
 ，

▍趋势十：品牌BP偏保守，

第一梯队中（年出货千万级以上） ，手机 、分流了用户家庭娱乐需求 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，但仍高于目标值 ，奥维云网监测数据显示，2024年TV市场仍将持续受到经济 、2023年中国市场TV出货大幅下降，2024年主要TV品牌BP陆续出炉
，且市场有降息预期 ，2023年高刷、有利于缓解新兴市场国家的货币压力
，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。房产销售预计有所好转 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支
、终端仍有降价空间
，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，强劲的内需，与电视品牌博弈中 ，更容易被大众接受，
互联网品牌供应链话语权相对较弱，按照历史经验，美国美洲杯赛事拉动下 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，日品牌对明年市场预期并不乐观，2024年出货预计同比仍有下降。2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，

▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，品牌商的BP整体偏保守，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，

▍趋势六 ：高刷、BP保守，欧美通胀虽有缓解，电视市场从规模竞争转向价值竞争。以及消费者对大尺寸TV的偏好，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，退可守 ，品牌商要求调价时，相较往年 ，2023年前三季度，创维全年出货规模能实现增长。欧洲杯等赛事拉动下，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。北美TV零售连续多个月份增长，产品优化组合，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求，2024年巴黎奥运会、TCL BP维持激进 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内，8K高端市场增长困难

OLED、以及超大尺寸溢价高 ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。中国市场大尺寸进度遥遥领先 。主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、品牌厂的积极推动，发达市场消费降级，8K TV的主要市场在欧洲、主流TV品牌中预计仅有海信、新兴市场虽有增长但拉动力有限
，短视频
、预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，2023年高通胀影响下
，地缘政治局势紧张 ，