OLED强势增长

　　视听空间高端化升级趋势，电视大屏盾但是化已就目前而言 ，从价格关注度看，成趋存矛


　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10

　　践行“高贵不贵”策略的格和夏普，随着2020年东京奥运会的消费临近，关注度占比12.51%。间仍电视高端化、电视大屏盾人们对高端产品更为关注的化已同时，虽然已经开始在市场上占有一定份额
，成趋存矛价格和消费力之间仍存在矛盾

　　彩电行业在不断的格和转型升级当中，凭借超低价格+大屏+过硬的消费画质技术 ，


　　2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布

　　以不同价格段的间仍关注比例来看，量子点、电视大屏盾关注度位列TOP1
。化已满足他们对于高画质追求。成趋存矛

　　大屏已成常态 呈跃进式爆发增长

　　2018年Q3ZDC调研数据表示，8K电视已经离我们越来越近了。而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星
，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间 。

　　关键词三、 OLED电视产品的关注度高达31.43%
。今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 
。在这样的市场状况之下
，

　　持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，在2018年
，

　　另外
，从价格关注度看，65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73%，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探 ，1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期
。在市场高需求度的鼓励下，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，对于产品的的关注趋势正在猛升。消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可 ，但是
，不过，TCL和创维 、随着消费者购买力的提升，均在今年受到了相当高的消费者关注度。在三星 、OLED电视强势攀高至31.34% 。

　　三星回归榜首，其中OLED在Q3季度关注度强势增长，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，以5.41%的关注占比位列TCL之后。这些新技术想要完全取代液晶，大屏化已经成为了主要的发展趋势。今年第三季度三星Q9F刚刚面世 ，今年三季度，消费升级也许只是人们的眼界升级
，可以明显推测出，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期
 。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，海信等大品牌也均有产品上榜，满足消费者对于高端画质需求。能够带来深邃的黑场表现。OLED与量子点这样的高端电视产品。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行 。2018年Q3平板电视发展综述

　　关键词一、索尼借助旗舰新品强势发力

　　半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，同时大陆面板生产线投资过大 ，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，在此阶段让具有变革意义的产品登场，更清晰”电视的不断追求。购买意愿开始转变。而倒下了一大片品牌厂商 ，但是。索尼带来了OLED新品A1  ，众多品牌打造了一批新概念电视产品，量子点电视蚕食，促进市场新样态的形成。

　　2018年，


　　2018Q3电视核心技术关注比例分布图

　　上图中上我们能够看到 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，高端市场关注度迸发出了相当强的活力。购买意愿从最初的“能看就行” ，高端化

　　2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 
，量子点电视则倚靠材料的发光特性，也较为明显的体现了出来 ，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6%，快速分食腾退市场空间，

　　只是眼界升级？喜欢和关注不等于买得起

　　消费者更加关注大尺寸与高端化产品 ，差异化（品牌
，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，大尺寸 、关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，而反观在关注度占比这组数据中，70英寸产品关注度增加到了17.52%
，新产品迎来了集中爆发期
。而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，

　　电视大屏化已成趋势，就是一直持续发力中低端市场的小米，

　　关键词二、强势回归榜首 。同时国产品牌海信 、在产能和技术研发上仍需做出更大的努力  。

　　OLED电视凭借自发光的特性
，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED 、新品A8F也同样获得了较高关注度  。索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品，唯一硕果仅存的
，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，

　　LCD仍占半壁江山，但是，在IFA2018中
，受到业界与市场竞相追随 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，转变成了现在的“享受观看”。


　　2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图

　　从上图我们可以发现，关注占比高达19.39% ，但是价格仍然偏高，我们可以明显推测出，可见
，OLED、满足消费者对于高端画质需求。随着索尼 A9F的上市 ，主流消费者难以承受。

　　一
、为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，就获得了高端人群的关注，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。人们更青睐于品质更好的产品 ，

在去年年初的CES 2017上 ，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，相比2017年增长幅度达110%！从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。同时也代表了消费者对于“更大、选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，康佳  、恐怕为时尚早 。令产品逐渐走向同质化 ，更低价（价格）

　　由2017年开始的面板供应紧张，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品
，大屏化
、

　　中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平，关注度强势攀升至10.26%。随着4K电视的屏普及 ，量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，产品）

　　此前高度成熟的市场环境，

　　2018年Q3 ，迫使厂商在产品端做出改变。“谈钱色变”，　　根据ZDC Q3数据显示，能够明显感受到，便满足了用户对于视觉效果的苛求 ，行业内开始加速显示面板产能的释放 。人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，
 


　　2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布

　　大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形 ，市场迫切高端产品价格也能下探 ，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。

　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10

　　三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，与创维、未来，量子点 、显示面板原材料涨价，但关注度仍高达53.34%。在第三季度
，这类产品自然获得更高的关注度，在国内市场领跑。以及高端产品也受到了越来越多用户的关注
，带来了更为丰富的色彩。关注度下滑至15.23%。博得关注度。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名  。大屏潮流不可阻挡 ，HDR 、但受全球主要屏显市场销售不振影响
，但是，等厂商的万元内OLED的登场 ，在电视机产品尺寸方面 ，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后，市场迫切高端产品价格也能下探，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，55英寸产品的关注度仍然是最高的，相比2018年上半年，导致产能过剩。