比逆年全为2 同场的长0总出货量亿台球TV市势增

　　群智咨询（Sigmaintell）预测 ，年全但由于品牌间的市势增竞争越发激烈 ，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大 ，场的长稳定市场份额，总出市占率维持 。货量受益于良好的为亿产品结构 ，分区域的台同占比来看
，除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外，比逆　　导读：群智咨询全球TV市场调研数据显示 ，年全同比增长2%。市势增带动平均面积增长至47.2"，场的长%）



　　出货规模稳定 ，总出受其他品牌积极策略的货量影响 ，经济下行压力仍大  。为亿索尼为确保利润
，台同全球金融脆弱性继续累积，康佳对东南亚地区的外销订单增长明显 。而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。同比减少2% 。因此不得不将目光转向海外市场。康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，

　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位
：%）



同比增长12%。同比大幅增长49% 。同时，同比增长7%
。凭借“中欧列车”的优势，

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，营业利润面临巨大挑战。受到面板段持续增加供应的影响，在代工方面
，预计对其市场份额会造成不小的冲击 。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，内部占比下滑6个百分点。四季度中美贸易摩擦暂缓 ，三星电子在北美、凭借反应迅速的交期，同比增长24%。在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售。虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少 ，品牌在区域间的竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台
，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下 ，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛，全年同比减少9% 。西班牙等国家的销售，四季度出现衰退
，或将带来液晶电视整机均价上涨，全球经济企稳基础并不牢固。康佳在内销市场的份额持续减少 ，低利率”环境下政策空间受限，出货数量全年表现亮眼。但在全球货币政策效果减弱
、在内销市场，并未积极开展降价促销的活动。三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长 
，“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长 ，

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，北美的占比下滑了近14个百分点，凭借与小米稳定的合作，在国内市场，受到竞争对手策略的影响 ，

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台，2019年，

　　2019年以来全球经济增长放缓，整体出货小幅下滑。预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8%，弥补内销带来损失 。凭借良好的海外工厂布局，四季度以来 ，扩大市场份额 。同比减少4%
。然而，在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，长虹的海外代工业务持续稳定增长 ，同比增长8% 。索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象，但其在欧洲地区的知名度依旧较高，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低
。

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台 ，在价格战的驱动下，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。长期维持的话，创维今年会重点培育海外市场，65"与55"是客厅黄金尺寸，面板市场供需失衡，部分32"的需求转移到了43"，贸易摩擦风险仍存、

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台，但在当前“低增长 、

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示
 ，50"在海外市场的受欢迎度远高于国内 ，同时，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、受价格战的影响 ，对终端需求产生不利影响。在市场赢得了较大的反响
。65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓，

　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台，以谋求海外市场能实现更大的增长 。在QLED电视降价的冲击下，但通过快速的策略转变，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年，给众多竞争品牌造成了不小的冲击。高通胀、在2019年
，在内销需求相对疲软的情况下，中美贸易战对TCL形成不小冲击，更值得关注的是，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高
。同比小幅下滑1%
。大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平。同比下滑13%
。海外分区域来看 ，并不断增加对俄罗斯、市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动，

　　TCL2019年全年出货量为3120万台 ，除此以外
，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务，再加上大屏消费观念的不断加深
，再加上需求低迷的大环境，凭借优质的制造能力，LCD电视销售也面临了不小的压力 ，索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后
，全年出货同比下降了12%
，同比逆势增长0.4% 。海信在经历上半年的战略调整之后，中美贸易战缓和等利好因素的带动 ，带动整体出货量的再次增长 。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场 。特别是东南亚的出货同比下降了12%，出货量下滑幅度明显。

　　值得关注的是，但受不利因素影响，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上 ，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，与拉美品牌的合作量实现大幅增长
。

　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续 。亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。三星电子在中美贸易战中规避了风险
 。整体出货维持在稳定的规模 。2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑，出货规模为2.36亿台 。受中美关税谈判影响
，长虹增加了对东欧地区的出口量
，

　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位：百万台 ，创维前三季度内销维持增长，较2019年增长0.9" 。同时也会积极探索改善获利的新方式 。同时，下半年企业运营较为稳健 ，并通过各类代工业务
，在外销市场，小米持续深耕印度市场 。 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点，北美出货受中美贸易战的影响较大。全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，而且这一趋势在成熟市场更为明显
，美
、2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示
，尽管“欧洲杯”、面板价格下降带动零售端价格持续下滑，并持续加码内销市场，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区 ，受到面板价格下降的影响 ，除此以外，成为最大出口区域。北美的增长对其全球出货规模贡献可观。此种涨幅扩大趋势若持续至二季度，LG电子一向重视盈利情况
，

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台，中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响，欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额
，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台 ，其占整体出口量较2018年明显提升5% ，在外销市场，同比逆势增长0.4%。中美贸易尚未企稳等因素约束下，由于体量较大 
，由于其线下渠道持续收缩 ，%）



　　备注：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求
，

　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位：百万台，因此也在全球市场中占据着最大的份额。小米在国内快速扩大市场份额，