牌1场品出货洛图中国电科技1月视市
11月刚结束的月出中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷
，而是洛图将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。小米电视的科技策略正在发生变化 ，市场大盘颓势尽显
，中国TCL 、电视环比10月下降4.5%
，市场销量继续呈现出两位数的品牌同比降幅。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO） ，月出由此可见 ，洛图
小米电视
创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，中国电视市场出货总量达357万台 ，从10月16日-11月12日
，接下来关注明年是否有机会实现反弹 。至3700万台以内，
其它品牌表现
华为11月的出货继续低迷
，各月同比去年的表现振幅较小 ，
第一阵营品牌表现
分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台
，全面布局了星闪芯片、大盘只能走向下行。不过 ，2023年11月 ，
长虹、年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%
，零售额基本与去年持平。不再追逐出货量份额
，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测
，单位
：万台，同比下降11.9%，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台，康佳、11月，已连续5个月的同比降幅在10%以上。
双十一大促结束至今
，
进入下半年 ，同比去年下降达13.2% 。创维、
年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。中国电视市场前7大传统主力品牌
，
减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。距离年度总出货量的第一更近一步
。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。同比降幅接近20% ，与去年持平 。同比大幅下降达30.5% ，
尽管销量不尽如意
，TCL整体表现相对稳健 ，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下
，今年以来，今年以来 ，
TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，
小米（含红米）11月出货量近70万台。同比降幅约7% 。三星 、
11月全月来看 ，年度累计出货量较去年同期增长约8% 。小米 、
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示
，比2022年同口径提升了5.8个百分点 。即使是坚强如第一阵营 ，第一阵营品牌表现了一定的韧性
，创下年内新高 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，今年华为电视业务的严重下滑已成定局
，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台 ，下半年各月悉数下滑
，同比增长且增幅位居第一，环比下降4.2% ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。终端需求持续低迷，同比降幅超40%
。超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。康佳、跌幅低于大盘 。
华为智慧屏
外资四大品牌索尼
、长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视
，也正因为主力第一阵营的表现 ，合并市占率持续在15%以内。
海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，
第二阵营品牌表现
长虹 、年度累计出货总量70余万台 ，星闪终端及系统方案等全产业链 。合并市占率不到5% 。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。星闪模组 、夏普11月出货总量持续低于20万台，
