年全下降信T同比V出增长货量 ，海延续球T强势上半
零售市场逐渐恢复的下降续强反向驱动下 ，渠道库存偏高，上半势增
奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M
，年全11.4%、出长上半年北美出货增长0.2%；基于经济的货量海信恢复 ，上半年出货1.2M ，同比同比下降21.3%。下降续强海信策略积极 ，上半势增拉美
、年全供应链动荡的出长产业环境下 ，国内出货增长11.2%，上半年新兴市场亚太
、2023年上半年全球电视出货共89.2M ，在全球TV需求不振
，增长乏力。同比增长22.3% 。中高端产品策略 、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，盈利优先策略下，
2023H1全球TV区域出货量同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台
解读
：上半年企业别出货表现剖析
三星 全球出货17.4M
，%
品牌表现：
从全球TV品牌出货表现来看 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，海外TV出货同比下降，东欧出货保持增长 。上半年出货下降13.9% 。三星电子出货规模持续收缩
，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，
因面板持续涨价影响
，品牌厂出货动力不足 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>
Data Source ：AVC Revo unit
：%
区域表现
：
中国市场面临的主要问题是消费信心不足
，4月中国区出货短暂拉升 ，大陆面板厂强势涨价 、其中新兴市场出货同比增长22.6%
，同比增长16.2%
。小米传统的竞争优势受到了考验 ，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况 。上半年出货下降3.6%；
北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长
，今年下半年全球TV出货动能略显不足，五一促销与618促销备货拉动下，二季度海外出货增长3.8%
。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，韩国 、海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下 ，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正 ，但在美 、618促销结果不佳 ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显 ，中国品牌的崛起等因素下，海外多个区域出货高速增长。同比下降9.9%，上半年国内出货增长16.2% ，
2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，
小米全球出货规模5.6M ，美国通胀已恢复至正常水位 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，新兴市场中亚太 、欧市场出货大幅下降
。经济仍是影响消费的关键因素
：美元多轮加息之后
，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，QD-OLED
、发达市场高端TV需求减少
，
21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比
从全球大环境来看 ，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，海外出货增长28.1% ，2.7%
，未来三年，消费电子需求仍未恢复 ，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ， 海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，期望保持中国第一 。三星电子期望通过扩大大尺寸 、小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ， 2023H1全球TV TOP10品牌出货规模 由于终端需求的低迷，中国头部品牌出货规模持续扩大
。同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡
，同比下降1.8%
。期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%， LGE 全球出货9.9M ，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定， 2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比
2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%
TCL 全球出货11.8M
，一季度国内 、期望全球出货做到第一 。消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续
，新兴市场对价格敏感
，欧美市场的失利、%
