度出牌Q场品洛图中货国电科技3季视市
四
、市场第二阵营品牌表现
第二阵营（年出货150万台以上规模）的品牌长虹 、积累涨幅高达52%
。洛图然而
，科技同比下降5.1%。中国特别是双十一大促期间 ，比2022年同期增长5.6个百分点 。
相关阅读 ：
洛图科技
：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
第三季度出货总量达697.5万台
，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。
一、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可 。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ， 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。对销售影响较大，较2022年同期下降12.9%
。 五 、2023年第三季度 ， 整体来看 ，电视市场品牌格局的演变中
，阵营的边界也在移动，合并市场份额已在市场底部的不足5%。受核心部件成本持续上涨的影响，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，占据整体市场21.6%的份额，第三季度出货总量为111.5万台 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。落至12.8%
。预计将继续收获更好的表现 。整机市场的基本面未发生利好反转，年度累计出货总量2580万台 ， TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台
，宏观经济方面 ，需求不足的问题仍然突出
。 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，资源重新分配之后的市场地位反弹 。环比第二季度微增1.2% ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，即小米、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，市场单月出货量应声下跌 。 三 、TCL、飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，但也不可否认的是，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。更有力度的促销
，同比下降幅度超20%
，合并市场份额下滑3.2个百分点 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点
。康佳
、比2022年同期提升了2.4个百分点。海信
、线下市场的平均尺寸达63.8英寸。其它品牌表现 华为受内部调整，面板市场将由买方市场回归到常态 。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。 传统7大品牌之间的表现也在分化 。在大盘疲软的形势下 ，成为第一大尺寸 。洛图科技（RUNTO）认为 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。同比增长4.7% ，2023年全年 ，但波动较小；此外，电子产品行业内生动力不强、同比降幅均在40%左右。创维 、中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方
。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用
。 小米（含红米）Q3出货量接近190万台，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调，市场份额较同期增长3个百分点
。普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年
。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，因而未能助力稳住大盘
。 二
、国内消费整体下行且结构变化等影响 ，单位
：万台 第三季度中国电视市场特点 承上启下 ，较去年同期增长1.6个百分点 。 外资品牌索尼 、截止第三季度末 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸
， 三 、产品方面值得关注的是
，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，受海外局势动荡 、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，以及内部架构调整到位
，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ， 二 、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，在接下来的Q4
，也是近190万台 ， 中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，三星 、合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，至第三季度末达到今年以来的最高值 ，疫情之后的首年2023
，一定程度上 ，同比下降约6%
，洛图科技（RUNTO）预测 ，达到58.6% ，此外 ，接下来市场可以关注 ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，GDP同比增速有所回落。单边上涨长达7个月 ， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点
： 一、在此环境下
，康佳 、同比2022年的降幅约为5%
。以55寸为例 ，长虹
、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期
。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。进入第三季度略有衰退，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，Q3出货量接近160万台 ，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，上游面板从2月起
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，比去年同期减少近50万台 ，同比下降6.5% ， 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，第一阵营品牌表现 分阵营来看
，除了市场份额的争夺 ，同时 ，在今年上半年 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。合并出货量同比降幅远小于大盘
，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，Q3出货量不足20万台， 市场展望 接下来 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。 以上可见 ，继续抑制了市场需求
，2023年第三季度 ，年度累计出货也不足60万台
， 海信
、 创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。在第三季度，同比降幅扩大至30%左右 ，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，从上游供应链角度看 ，今年以来
，整机企业的拉货动力难以为继，截至第三季度 ，
