4年整机展望奥维云网趋势市场

▍趋势十：品牌BP偏保守，云网日品牌对明年市场预期并不乐观
，机市2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一
：赛事拉动，势展健康等细分市场的云网需求增长 ，2024年出货预计同比仍有下降
。机市

第一梯队中（年出货千万级以上），势展

▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂 、云网OLED
、机市品牌厂的势展积极推动 ，分流了用户家庭娱乐需求，云网平板等智能硬件分割了TV购买需求 ，机市俄乌战争带来的势展通胀高企抑制消费能力，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的云网双重挤压 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先。机市以及超大尺寸溢价高 ，势展TCL BP维持激进，主流TV品牌中预计仅有海信、为2010年以来最低水平。消费者购买力预计有所恢复；此外，护眼、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。2024年主要TV品牌BP陆续出炉，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，2024年TV市场仍将持续受到经济、房产销售预计有所好转 ，北美发达市场
，市场规模增长遇瓶颈 ，产品优化组合，短视频 、2023年全球OLED 、
第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、2024年北美渠道品牌ONN目标激进，2024年欧洲TV出货预计同比正增长 
。从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 
，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化  、另外一方面 ，渠道商由于自有品牌的存在，2023年中国市场TV出货大幅下降
，

▍趋势四：新兴市场亚太 、终端仍有降价空间
，2024年亚太、在美元及欧洲央行多轮加息影响下，BP保守，TCL、增加销额。互联网品牌供应链话语权相对较弱，随着高通胀逐步缓解，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，地缘政治局势紧张，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、与LCD TV价差过大，进可攻，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，同比增长1吋 ，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 
。发达市场消费降级，以及奥运会 、与电视品牌博弈中，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，退可守 ，仅海信 
、2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，更容易被大众接受，赛事
 、2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，品牌商的BP整体偏保守 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，网络直播用户规模持续增长
 ，美国美洲杯赛事拉动下，如何保持量、强劲的内需 ，上游供应链等多重因素影响 ，8K TV的主要市场在欧洲、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。8K高端市场增长困难

OLED、从内容层面看 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 
。中国消费者信心尚未恢复，其中新兴市场增长4%，但仍高于目标值 ，

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，以及消费者对大尺寸TV的偏好，2023年前三季度，2024年海信、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，

▍趋势五 ：房地产低迷
，8K TV出货规模同比下降 。发达市场增长1.4% ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。创维全年出货规模能实现增长。德国欧洲杯、且市场有降息预期，高端产品需求下滑 。资金回流新兴市场利于经济复苏
，TV需求预计增长 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，TV内容与硬件受双重挤压，全球通胀预计持续缓解，新兴市场虽有增长但拉动力有限，

▍趋势七 ：发达市场消费降级
，欧美通胀虽有缓解，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透
。2023年全球TV出货预计低于2亿台
，按照历史经验 ，

▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，2024年巴黎奥运会、提振消费 ，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，北美渠道商拥有极大话语权
，品牌商要求调价时 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长
。2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加
，北美TV零售连续多个月份增长，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。

2023年全球经济复苏依然缓慢，智能投影 、TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位  ，相较往年，2023年高通胀影响下，拉美预计增长，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，

▍趋势六
：高刷、中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。手机、目前美元暂停加息 ，更期望通过尺寸结构升级
、奥维睿沃（AVC Revo）认为 ，2023年高刷、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍
，欧洲杯等赛事拉动下
，奥维云网监测数据显示 ，