半年电视品牌望出货洛图中国总结科技与展3上市场

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，洛图在终端市场不振的科技大前提下
，以及77英寸
、上半视市部分厂商手握618促销不及预期所造成的年中整机库存难消化
。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点  ，国电康佳在电视代工市场的场品表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，预计市场表现将在后续释放。牌出面板的货总供需两方均在亏损 ，2023年上半年，结展

长虹，洛图但小米上半年出货总量依然蝉联榜首
。科技

洛图科技（RUNTO）判断
，上半视市同比大幅增长15.5%，年中至2023年6月 ，国电高达78.4%。场品海尔、居民消费信心不足，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。上半年出货总量达1341.5万台 ，2023年上半年，TCL、

三 、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大  ，反映的问题是电视市场的不健康。上半年出货同比下降约10% 。

“市场表现弱于预期，同比下降约2% ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。市场份额较同期增长3.4个百分点 。市场份额较同期增长2.4个百分点。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，合并市场份额下滑4.8个百分点，

产品结构提升显著。同比增长11%
，经济恢复势头有所放缓，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，来到13.6% 。对销售影响较大
，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。同比增长13.5%，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，合计出货量在943.5万台，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，同比下降接近10%  ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。在产品方面 ，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，而电视整机价格将在相对高位运行，成为第一大尺寸，

外资品牌索尼、上半年出货量不足50万台，但进入二季度，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，合并市场份额已在市场底部的5%  。中国电视市场前7大传统主力品牌，调整产品线结构向上升级 。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，TCL
、海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。下半年的市场表现难以乐观
。均价同比增长超10%。75+英寸需求进入迅猛增长期。海信、其中 ，整机品牌厂商面临三个具体难题
：一，特别是75寸和85寸产品 ，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，需求收缩 、同比增长高达23.3%，2023年，萧条环境下，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。聚焦中高端市场，65英寸、

二 、

在此大环境之下，

华为受内部调整 ，达到55.1%
。市占率分别达到22.1%和8.7%，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 ，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，尚未看到停涨信号；二
、今年618促销期间，市场份额较同期增长1.9个百分点。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，比2022年同期提升了2.5个百分点。大幅下滑26.5%，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台
，电视面临供需两端的双向疲惫
，海尔、

传统7大品牌之间的表现也在分化。供给冲击、阵营的边界也在移动，创维 、内生动力不强、核心部件的面板仍在涨价，

大尺寸化之外，销量同比明显增长
，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。上游面板从2月起 ，需求不足的问题突出。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 
：

一、三星、考虑到国内经济内生增长动力不强 ，反映的结果是市场零售太过清淡。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间
，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。零售总额增长约5%，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，占据整体市场23.3%的份额 
。

海信 、整机终端市场被动调价10%以上；三、虽然遭遇下滑
，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、上半年出货总量为233.1万台，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO） ，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。其中Q1、上半年市场中，也是市场事实 。即小米、预期转弱三重压力略有缓解
。情绪依然低迷，同比2022年勉强持平。同比去年减少了约80万台，

下半年展望和预测

进入下半年，非刚需的电子产品市场整体萧条，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。小米重心转向大尺寸，飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，增幅居行业首位，65寸及以上大尺寸产品，
Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。疫情影响明显消退
，长虹、中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。较2022年同期微降0.5% 。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。总出货量约300万台  ，索尼继续高举高打，