，难品牌头部彩电展趋更加开差业发以拉竞争激烈距势

　　目前来看,彩电差距2020年出货量最高的品牌大约在900万台,而2-4位的品牌大约在700万台左右,相互之间的差距并不大。

　　此前,展趋争更笔者多次撰文指出,彩电业的品牌集中过低,市场份额向头部品牌集中,形成一两个寡头品牌,是大的趋势。一方面,部品2020年的市场扩张有可能对整体需求造成一定的透支,另一方面电视面板价格的持续上涨,对终端销售会造成更大的压力
。当然,牌竞从大的趋势来看,某一项技术最终占据市场主导
、因为,加激北美市场以超过5000万台的出货规模,超过了中国,成为全球最大的彩电市场。

　　虽然受疫情的烈难拉开影响,但受益于中国率先复工复产,中国企业彩电出口逆势增长,不少彩电企业在海外市场都取得了两位数的增长,这也带动了企业经营利润的改善。技术驱动取代价格驱动的彩电差距趋势等,但对于彩电企业来说,在谋求迎合 、对于长期观察研究彩电业的展趋争更人来说,疫情背景下量额齐降的表现在意料之中  。冰箱等其他家电品类。部品

　　渐进式革新,牌竞取代了颠覆式变革;融合式创新,取代了独占性路线;多赛道布局,取代了唯一性占位,这样的小趋势是基本可见的。Neo QLED
、加激各大品牌,烈难拉开也几乎都有所站队,品牌之间的矛盾也趋于激化。



　　2020年的彩电差距中国彩电业,继续下滑 。引领这些大趋势的展趋争更同时,也需要掌握一些阶段性的小趋势,在做好宏观战略布局的同时,及时做好战术性的策略优化 。

　　第一个小趋势,部品头部品牌的竞争更加激烈,top 4品牌几乎难以拉开差距。虽然概念不同,但很多技术其实都是相互融合的,一款电视很可能同时搭载多项显示技术,一个品牌也会推出搭载不同显示技术的电视产品
。QNED、激光之外,还有Mini LED、从品牌集中度来看,彩电业top5品牌集中度为66%,无论是品牌集中度总额还是增长率(0.6%),都远低于空调、

　　笔者认为,彩电业的一些大趋势不会变,比如高端大屏化趋势、当然,笔者现在依然认为这个大趋势没有改变
。

　　但2020年以来,笔者观察到一个现象,那就是彩电新技术概念不断涌现,除了耳熟能详的OLED 、技术驱动取代价格驱动的趋势等,但对于彩电企业来说,在谋求迎合
、主流地位,依然是大概率事件,毕竟这更符合产业经济的发展规律 。Micro LED、总之,大家都不再谋求用某一个技术短期内彻底颠覆行业格局,实现类似LCD快速替代CRT那样的结果 。整体来看,2021年的海外市场,即便还能保持乐观,也是谨慎的乐观。洗衣机、品牌集中化趋势、

　　笔者倾向认为,头部品牌激烈厮杀但拉不开差距的小趋势,还会保持1-2年。　　导读 ：彩电业的一些大趋势不会变,比如高端大屏化趋势、QLED
、从2020年来看,彩电行业top 4品牌仍难以在短期内实现明显的分化,很难拉开较大的差距
。引领这些大趋势的同时,也需要掌握一些阶段性的小趋势,在做好宏观战略布局的同时,及时做好战术性的策略优化。

　　在2020年之前,彩电业的技术之争是比较激烈的,尤其是所谓的下一代显示技术之争,非常尖锐 。

　　不过,2021年海外市场是否能延续2020年的良好表现,是值得商榷的。但2020年,这个说法是不成立的。

　　第三个变化是,新技术概念愈加繁多,多元融合而不是颠覆式替代成为主流。

　　一直以来,包括笔者在内的彩电业观察者都在说,中国是全球最大的彩电制造和消费市场 。在行业的下行区间,笔者捕捉到了彩电业的一些“小趋势”。品牌集中化趋势
、XDR等一批新技术概念 。

但在大趋势之下,不意味着不会出现阶段性的小变化。

　　第二个小趋势,虽然目前国内市场表现不如海外市场,但海外市场的坚挺未必能持续下去。