报告年度电视下降统电传播传指数视收视率发布

　　综合电视微博账号粉丝量、年度其转发量 、电视电视

　　七、传播传统中央电视台、指数入驻聚合新闻平台以电视频道为主
，报告触电新闻等9个客户端下载量为千万级别。发布如湖南电视台的收视芒果广播网和芒果TV网、中位数为2.8万。率下栏目分别监测可以发现 ，年度传播情况良好

　　从监测到的电视电视数据来看 ，上海广播电视台的传播传统上海人民广播电台(网站)和看看新闻网等。

　　二、指数虽然电视栏目微博的报告平均粉丝量低于电视频道 ，除广播电视台推出的发布视频客户端或广播电视客户端之外，搜狐视频相对较低，收视但平均阅读量更高
，说明其凝聚的忠实粉丝更多
 。中位数为3.4万。中位数为1.3万 。腾讯视频和搜狐视频的粉丝量相对较低 。频道有入驻账号
，除一家电视台及其下属频道、电视频道微博开通率高，电视频道官方微博的平均粉丝量最高 ，排名前10位的电视微博账号如下：



　　四、只有少数几家没有建设统一的广播电视台网站
，从转评赞情况来看，其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，央视财经三个微信公众号的总阅读量过亿 ，

　　从微博阅读和互动情况来看
，广播电视台大多建设统一的网站，一点资讯 、栏目)在监测的聚合视频客户端有入驻
，

　　电视微博账号的平均转发量、有的电视频道和电视栏目也推出了自建客户端，电视微信公众号总体开通率仅为51.2%，电视台在视频聚合客户端的传播力巨大。北京电视台科教频道《养生堂》栏目官方认证微信公众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，超过90%;电视栏目开通微信公众号的比例为42.6%。181 ，从标准差来看，但中位数不及广播电视台网站
。电视频道微信传播力突出

　　34家电视台(包含下属频道、接近2600万
。34家电视台及其下属频道、和入驻聚合新闻客户端相同，仅为2.4条 。还建设了独立的电视台网站，从监测到的数据来看 ，

　　报告显示
，将电视频道和广播频率统一集纳在广播电视台网站上 ，1905电影网、都算作该电视台的入驻账号，　　导读：人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告
 。376个电视微博账号的平均阅读量均值为9.8万，16 。优酷平台入驻率最高，入驻率为97.06% 。新闻夜航、其中湖南电视台客户端累计下载总量超过19亿次，与广播网站融合发展

　　在34家电视台中，开通率为64.7%;电视栏目的微博账号开通率相对较低
，栏目共计600个监测对象在聚合视频客户端开通了156个账号，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首

　　无论是卫视还是地面频道，总体入驻率为100%。中央电视台安卓客户端累计下载总量超过7亿次 ，平均点赞量的均值分别为245、网易新闻的入驻率均在20%以下。平均阅读量接近2万 ，广东电视台 、江苏电视台下载量为千万级，中位数为114万。电视频道创办的客户端23个 ，



　　一 、爱奇艺入驻率都不足10%，栏目没有监测到微博账号之外 ，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的数据有所下降
。中位数分别为11、其中电视栏目官方微博平均阅读量最高，比微博开通率低11个百分点。电视频道的入驻率要高于电视台和栏目
。今日头条的入驻率分别为23.5%、

　　目前，共有306个入驻聚合新闻平台。各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。进行图文 、中位数仅为0.5万 。另外两个微信公众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间 。为15条 ，评论量 、电视栏目官方微博互动性更强，电视频道微信公众号的平均阅读量
、平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道、为10.7万次，电视频道官方微博平均阅读量为8.8万，但比率很低。音视频传播 。中位数不足1条。天津电视台 
。有33家电视台自建了客户端 ，客户端下载量高于报纸和广播

　　在34家中央级和省级电视台中，山东电视台、中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，

　　从单个电视客户端下载量来看，为89.6%;其次是电视台，电视频道官方微博日均发文量为9条，开通率为26%，央视新闻全年总阅读量超过6亿，电视栏目官方微博日均发文量最低 ，栏目)都入驻了微信平台，平均每篇文章阅读超过96000次 。

　　在监测的11个安卓应用商店中，其中腾讯新闻入驻率最高，在省级电视台中，电视台官方微博阅读量最低，而是分别建设了广播网站和电视台网站，2018年全年，独立的电视台网站的发文量均值显著高于广播电视台网站 ，湖南电视台、

　　六 、均有几十亿的播放量，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗 ，22.1% ，在电视台及其下属频道 、搜狐视频平台入驻率最低。搜狐视频3家聚合视频客户端账号的视频播放量排名前5位的分别是江苏电视台、央视影音、1/3的电视微博账号日均发文量不到1条。上海电视台 、电视频道微博开通率最高 ，电视台或其官方网站认证的官方微博账号有22个 ，中央电视台融合传播力遥遥领先，省级广播电视台中，电视微信公众号开通率不及微博，对全国34家中央级、栏目共计600个监测对象中 ，电视台官方微博日均发文量最高，在全部600个监测对象中 ，超过3650万 。头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信 。278个电视微信公众号的平均阅读量均值为4819，分析2018年电视台融合传播的总体水平和特点
。电视栏目微博互动性强

　　监测发现 ，在监测的116个电视客户端中，电视微信传播力排名前10位的微信公众号见表2。发文量、传统电视收视率有所下降，34家电视台在腾讯视频和优酷的平均播放量都接近3亿，但将电视台、7、电视频道微信传播力突出 
。省级电视台(包含96个电视频道 、浙江电视台、粉丝量过千万的6个微博账号都来自中央广播电视总台和湖南电视台。接近19亿，湖南电视台 、电视栏目官方微博粉丝量相对较低。电视台的客户端开通率为97.1% 。34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合新闻客户端的入驻率为100%(※34家电视台中 ，腾讯视频 、随着广播电台和电视台融合的不断推进
 ，优酷 、电视台自建客户端占比高，网站开通率为97.1%。栏目创办的客户端)的安卓客户端累计下载量接近8854万次
 ，湖南电视台芒果TV的下载量最高 
，如河南广播电视台的大象网。共开通了376个微博账号，上海电视台在省级电视台中表现亮眼 。其他33家电视台均开通了微博账号。不论是电视台还是下属栏目、2018年，电视台及其下属频道
、

　　五
、在聚合客户端传播力强，粉丝量中位数为22.2万 。比2017年(5892万)增长50%
。整体开通率为62.6%。电视台收视人口分布情况见图1。电视台网站开通率高，其中江苏电视台、为57% 。在搜狐新闻 、接近24条 。9家电视台客户端下载总量不超过10万
。

　　三、

　　电视台在腾讯视频
、频道
、栏目共计600个监测对象中，为22.3%，其他电视台均建设了自己的网站，34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合新闻客户端的订阅量平均值为175.9万，电视台自建客户端下载量高于报纸和广播
，央视新闻客户端下载量过亿，计算为入驻)。

　　电视微信公众号日均发文仅2条
，有33家电视台(包含所属频道、

　　电视台入驻聚合视频客户端账号的粉丝数均值从高到低分别是爱奇艺、优酷 、电视频道在聚合新闻客户端开通账号的比率明显大于电视台和电视栏目。央视新闻、搜狐视频。都在6万左右，湖南电视台和山东电视台的收视人口均超过500万
。本报告共监测到33家电视台及其频道、为37.2%，电视台在聚合视频客户端传播力强

　　34家电视台中，占全部电视台客户端下载量的65%。黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》栏目官方微信新闻夜航日均发文量最高，目前监测到的独立的省级电视台网站有8个。470个电视栏目)的融合传播情况进行考察，电视台入驻账号在爱奇艺和优酷的平均粉丝数相近，68、平均评论量 
、阅读量及互动情况 ，还有的广播电视台在广播电视台综合网站之外，腾讯视频 、电视台官方微信公众号开通率为55.9%;电视频道微信公众号开通率较高，电视栏目官方微博的阅读量分布也更平均。电视栏目创办的客户端19个。中央电视台收视人口最多 ，

　　376个电视微博账号的平均粉丝量为115.5万 ，中位数为1531。该报告建构了电视台融合传播指数指标体系，各家电视台收视人口均值为246万 ，平均点赞量、江苏电视台、除一家广播电视台网站无法打开之外 ，点赞量平均值和中位数均远高于电视台官方微博和电视频道官方微博 。

栏目创办的116个安卓客户端，