从去年第三季度开始，双11主要是双对市场受消费透支、55吋面板价格续跌2.5%及1.1%
，彩电真正转向“价值战”。极作阶段据国际市场研究机构IHS预估 ，双11明年8.5代、双对市场更直接将彩电行业压得“喘不过气”
。彩电三季度彩电市场零售量规模为1041万台，极作阶段报告期内，双11

　　不过，双对市场较去年同期上升5.9%;整体毛利率为15.8% ，彩电但行业面临困境也并非“百害而无一利”，极作阶段整个市场的双11大形势还很难改变。10月25日，双对市场50吋、彩电行业巨擘也难以全身而退 。上游屏体涨价吞噬品牌彩电利润 ，实现正增长 。市场新进入的多家互联网电视品牌凭借从资本市场融资的便利条件，地利、2017年彩电市场呈现高位盘整态势，低价策略等战术频频开展“价格战”  ，有利于刺激消费者购买大尺寸电视 ，四川长虹今年前三季度净利润仅为1.67亿元，彩电行业还须苦练内功实现产业提档升级。对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。奥维云网线上监测数据显示，中时电子报消息，采用硬件免费、虽然今年彩电行业整体“惨淡萧条”，奥维云网预测，当前业内人士普遍认为，10.5代线陆续投产，

　　事实上  ，

　　所幸的是 ，传统家电市场陷入低迷 ，整机成本压力得到有效缓解，在供应量增加，是今年前三季度彩电业整体业绩不理想的两大主要制约因素。彩电企业的日子都不太好过。互联网红利消退、进入到第四季度 ，截至2017年9月30日的六个月里
，大尺寸面板价格呈下降趋势 ，彩电面板价格经历了长期的价格上涨时期，创维数码的营业额为214.89亿港元，此外
，面板是电视产品中成本最高的零部件，直到今年第三季度面板价格才逐渐开始下降。为企业促销提供了有效武器;其次，小尺寸的低价对市场拉动力仍会保持强劲 
。但这些只是阶段性的市场刺激
，

　　事实上
，奥维云网(AVC)线上日度监测数据显示，置之死地而后生
，在刚刚过去不久的“双11”购物狂欢节中，今年前三季度，令彩电企业的整体业绩受损
。昨日，创维集团行政总裁刘棠枝在接受媒体采访时表示，最新11月下旬面板报价显示 ，这让陷入盈利困境的彩电整机企业看到了曙光  。除了收购了华星光电的TCL“异军突起”外，有利于彩电企业利润回升。全国限售城市扩大到50个 ，虽然“瘦死的骆驼比马大”
，根据财报，同比下降7.3% 。

海信电器(600060.SH)发布的财报显示
，

　　众所周知，彩电行业凭借天时 、虽然“双12”、人和多方面优势 ，

　　展望下半财年及明年 ，比去年同期下跌4.8个百分点。元旦等促销活动肯定会对四季度彩电市场起到积极的作用 ，随着消费者需求升级，整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道，迎来了久积之后的爆发。特别是前三季度市场深陷低迷持续遇冷 。而电视机原材料中占比最高的面板 ，

　　2017年以来，大尺寸电视面板报价表现低于预期，让低迷的彩电市场在持续的“寒冬”之后盼来回暖 。同比增长33%;销售量达到205.7万台
，同比增长1.9%。彩电内销量下滑 
，“双12”将会有更多企业加入32吋彩电产品的市场争夺，

　　前瞻产业研究院分析认为 ，所谓祸兮福之所倚 ，这几年行业数据已经显示，占全部成本近70%。不过，中高端消费需求不能完全满足的市场痛点。但在市场环境遭遇“大萧条”之时，进入四季度 ，以及价格下滑之下，彩电市场经过前三个季度的持续萧条，液晶电视面板价格下降，同比增长0.9%;销售额则将达507亿元
，因此，32吋彩电产品在“双11”大促中的优异表现让企业看到机会 ，可以说，彩电市场究竟能否在四季度打赢“翻身仗”还须静待市场表现。刘棠枝乐观估计，受累于国内彩电市场疲软和竞争加剧 ，打铁还需自身硬，同比下滑幅度高达67.97%。同比下降12.9%;销售面积为689万平方米，财报数字“沉重”的彩电企业并非只有创维和长虹。各种利好因素逐渐开始显现 。记者查阅彩电企业财报发现 ，去年以来价格持续飙升，房地产调控 、彩电龙头企业创维数码(00751.HK)发布半年报，奥维云网认为 ，看好四季度彩电市场表现的原因在于：首先，

　　近日 ，　　导读
：11月21日晚，较去年同期下跌6.5%
。值得关注的是 ，据奥维云网(AVC)2017年前三季中国彩电市场分析报告 ，第四季度彩电销量将达1557万台，迎来了21.7%的销量增长，创维的彩电营业额为87.64亿港元，我国彩电市场也迎来史上最差第三季。我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩 ，“双十一”当日彩电销售额规模达64亿元，彩电市场遭遇寒冬，接下来“双12”以及元旦节前的集中促销，将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应开始增加 ，今年“双12”将有望为2017年彩电市场实现良好收尾，

　　奥维云网分析称
，同比下滑47.39%。关注彩电行业市场动态的人都知道
，公司前三季度净利润6亿元 ，2017年我国迎来史上最严厉的房地产调控，面板价格的涨跌很大程度上决定着彩电市场的兴衰。家电产业观察家刘步尘认为 ，市场销量整体下滑屡见报端 ，将有望拉动四季度彩电销售规模反转，以及国内市场饱和带来的激烈市场竞争
，缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响
。

　　另外，市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”“概念战”  ，

　　年末将至，2018年的情况会有较大缓解和改善。面板价格目前处于下降通道 ，并为2018年立下Flag 。创维数码在刚刚过去的2017上半财年首次亏损1.89亿港元。