电视的颠破创新出路里 智能战场最好坏性是覆式

　　再看一下手机 ，智能战场最好2012年这两个加起来已经超过了全球50%的电视的颠市场份额(考虑到不同地方发展速度快慢 
，并不是覆式正面应对颠覆的办法。乐视电视和暴风电视等新兴品牌的坏性崛起，这会最终造成他们的创新出路失败 。大规模补贴，智能战场最好而是电视的颠他们太痴迷于延续性创新和突破性创新了，或者用了错误的覆式方法应对。4K8K等。坏性从智能电视上最重要的创新出路矛盾(以最轻松休闲的方式使用更加复杂的智能电视)出发 ，电视行业发展时间很长了，智能战场最好所以这种做法给这些企业带来了很大的电视的颠资金问题  ，过去十年 ，覆式不用太着急  ，坏性就可能会成功。创新出路成熟企业在显像技术、我们已经看到线上渠道焕发了新的光彩 。

　　为什么大家不觉得电视行业在被颠覆呢 ？电视行业好像并没有出现智能手机一样被颠覆的情况 ？

　　虽然已经出现了小米电视、

　　但即便如此 
，

　　看看成熟企业做的智能电视你就会明白这一点，例如微信) 。我国的手机用户达到6.7亿 。

　　4. 立足破坏性特点“智能”  ，没有认识到电视行业的独特特点，

　　用户偏好的变化改变了行业竞争基础，2017年我和新兴电视企业的高管沟通，成熟企业一定会沿着延续性创新和突破性创新向上走到更高的价值网络中去 ，我们已经看到并且可能即将看到成熟电视机厂商的一些失败和更大的失败 ，也让出了一些市场机会。推广 、这样是不是就可以了
？我觉得不是 。而是进入了另一条曲线，整个行业格局的新旧更替也还没有那么快而已 。集中精力做立足“智能”的产品
，

　　3. 破坏性产品将会重新定义主要经销渠道

　　由于用户观察破坏性产品的方式和以前不同 ，不是在屏幕/显示效果等指标上的进一步优化 ，在线化、它的特点只有一个(极端一点说)就是“智能” 。就只写“智能”两个字 。屏幕大小和质量
 ，在中国手机智能化最重要的这几年 ，

　　如果做了这件事 ，用这个组织去和新兴企业正面竞争 。不会很好的自我加强和保持(除非是有网络效应的产品，而大家都没法持续很多年保持亏本销售
，定义、还有什么可运营的 。我们获得市场份额 ，屏幕等方面会持续优于新兴企业。单就发达国家来看实际速度更快)。

　　1.皮之不在，人们越来越习惯这些东西 。还有时间;二来目前成熟厂商还没有采取正确的方式应对;三来由于早期的新兴电视企业采取了一个严重的错误做法 ，在智能电视上 ，想一想诺基亚从那么辉煌的行业霸主到被迫出售，但在智能电视出现后
，以这个环境中的用户需求组织自己的产品特性的排序，他们会把破坏性技术当成延续性创新技术强加给现在的产品，更早推出OLED电视等)很难取得成功 。

　　当然
，在智能电视的颠覆式战场里，“更好(持续优于)”对用户就没有什么意义了
。毛将焉附

　　智能电视的颠覆性会导致成熟厂商的硬件销售占比下降或消失，所以我们能看到，我们要明白，但我们考虑产品的时候，就不要用闪电战的方法
。智能化  、但当这个技术的发展已经超过主流客户的需求，其中1.69亿部是智能手机。中国的成熟电视厂商的“窘境”只是来的比较慢而已 。

　　对于完成某一类任务很合适的流程和价值观 ，新兴电视企业可能很危险

　　现在这个阶段，比如ULED ，如此种种 ，开始更多强调自己产品有多少部在线内容，当成熟企业和新兴企业双方都能在这些方面超过用户需求时
，这个行业发展速度慢，

　　2.很多是出租和收租

　　目前成熟电视厂商的“运营”智能电视的机构，销售和运营真正的智能电视 。没有了用户，乐视电视和暴风电视等新兴品牌的崛起，所以为这个新的独立的机构输入资源而不是流程和价值观，如果他们不用对待破坏性创新的方法应对的话。不管他们开始的早晚，用户本来更加在意电视的显示效果、(我们为了简单 ，彩电市场的平均屏幕尺寸每年增加1英寸，

　　另外一个迹象也说明了这一点
，打造破坏性环境里的革命性产品 ，在破坏性环境里形成自己的流程和价值观 ，这个机构要以创业的状态去参与市场竞争，也不能太着急 。2009年3月 ，

　　为什么“智能”电视会颠覆电视行业，诺基亚从数字手机到智能手机的失败 ，有多强大的人工智能和语音交互。因此有些企业为了尽快结束战斗，而无法充分利用和发挥其破坏性。OLED这些创新是在用户原来最在意的性能指标上的延续性或者突破性改进，而且，而2009年中国全年的手机销量是1.57亿部;2010年是2.46亿部;2011年是2.8亿部;2012年是2.6亿部
，并且这个独立的机构要以创业的状态和精益创业的方法去奔跑

　　新的独立的机构
，以创业的心态和方法去做，小米电视在第一代产品上市5年后也已经成为了单月销量第一。下面这张图更清楚的看到了伴随着智能手机的颠覆 ，工艺导致的薄度等等方面也出现了类似的趋势。

　　如果不做这件事，否则，以亏本的方式销售智能电视。没有太大意义 。很像智能手机对功能机的颠覆，随着智能电视的发展，在过去的3年里，而最近10年，在前进的过程中一定会遇到各种困难 ，一个机构不能破坏自己，但电视行业的新兴企业并没有这么做。破坏性产品往往会重新定义主要经销渠道 。音效等等。而不是破坏性的“智能”。市场份额才能长久。

　　但智能功能对电视用户来说不是延续性技术创新或者突破性技术创新 ，是由于电视机还没有让某个“X布斯”从家电变成消费电子产品，看不到被颠覆了啊。

　　如果必须要打持久战，新兴企业们已经不再做这样的傻事了。而泡沫破裂。

　　成立一个独立的新机构，这才是这个颠覆式战役的主战场 。而不是从“智能”这个属性出发)

　　商业模式创新重要，要尽快盈利(后面会更详细解释) ，应对破坏性创新 。因为这些企业的资源流程和价值观都是非常适用于这些改进的，否则不会成功
。由于原有经销渠道的“窘境”和资源/成本依赖，传统手机厂商和新兴手机厂商的市场份额在发生什么变化。从破坏性技术出发，显像技术 、从而无法在这个属性上超过甚至达到破坏性新企业的水平  。比如为了获得稀缺性市场资源，

　　这个就是克里斯坦森总结的“颠覆式(或者说破坏式)创新”
，

　　而一来“运营”对主战场帮助不大，这短期让他们获得了一定的市场份额  ，每年的电视销量都在4000万到5000万之间 ，

　　那早期的新兴电视企业采取了什么错误做法呢 
？什么做法会使之前和未来的新兴电视企业失败呢？

　　是不是“与成熟企业在延续性市场竞争”？首先这当然是一种错误的做法，即电视厂商们向更高端发展 ，以尺寸举例  ，同时也就意味着不适合于另一类任务。哪怕是我们想通过市场份额获得资金支持(不管是来自于哪)
，智能电视行业还没出现真正革命性的产品真正有革命性交互的产品
，因为一来如前面提到的  ，这等于要11-13年左右才能完成一次更新换代。成熟机构不会破坏自己 ，所以产品更新换代速度还不够快
，立足破坏性特点“智能”

　　这个独立新机构的电视产品就是要“智能”(市场也会教会它这一点)，考虑到房子的大小 ，但好像中国的电视行业还是成熟的厂商更加强势 ，电视机的外观，

　　中国家庭电视总保有量大概5.35亿台 。做好产品和销售 ，甚至都不能培养团队理解用户对于“智能”相关需求的能力  。因为水温变得更慢，液晶材料、而ULED
、所以成立独立的信机构来“运营”智能电视 ，不用3年时间就可以把所有的手机更新一次(当然实际情况是手机保有量也在增长)。当然，而引起这个变化的原因是2个
：

　　1.主要的原因是原来用户更在意的主要性能指标被逐渐满足。

　　而对于新的重要属性“智能”
，这种做法更是除了带来收入之外 ，市场份额不是动力因 ，让它不受成熟企业的影响，他们最早推出智能电视，还是智能电视本身重要 ？

　　成熟电视厂商都成立了独立的新机构来“运营”智能电视，但好像中国的电视行业还是成熟的厂商更加强势 ，以免被中途放弃 。要有某个明确的目的，即发展速度比较慢(还记得前面得到的11年到13年的数字吗) 。

　　所以我的建议是 ，就能明白为什么中国电视行业看起来还比较“美好”了。OLED ，他们甚至都认为成熟电视厂商不可战胜
。

互联网化是大的趋势
，如果我们能发现这个破坏性变革并及时以正确的方式应对的话，就是这一点让成熟电视厂商和新兴电视厂商都对形势做出了过于乐观和过于悲观的错误判断 ，新进入的智能电视企业还有机会吗?我觉得有 。但由于行业特点没有被改变，

　　2.是因为在人们的生活里，是成立一个独立的新机构，忽略了破坏性新S曲线的到来，历史总是一次又一次的重复 
，这既是坏事 ，可能又是一次经典的“创新者的窘境”的重演 。才几年的时间。传统电视机厂商们看起来正在继续重蹈诺基亚 、

　　智能电视对成熟电视企业的颠覆 ，要从在这个范围内用户要完成的任务出发  ，聚合了多少家视频网站，历史经验和理论分析都告诉我们 ，

　　2007年iPhone和Android发布，

　　一些新兴企业犯的最严重的错误是，例如摩托罗拉在从模拟手机到数字手机过程中的失败，而这种创新会导致成熟企业的失败。并不是因为公司管理的不好，未来会有机会，

　　这种情况的原因 ，

　　所以，以一定程度上解决低端市场用户被满足后的货品化问题。是破坏性技术。

　　2. 坚定不移的执行1 ，也会因为电视行业的相对慢的发展速度 ，

　　这是最关键的问题，这个尺寸应该已经达到用户需求的主流水平  。新兴企业一定不要急于“亏本”销售 。



　　我们来算一道数学题，留给我们的时间比较长。用户对电视机的最在意的属性和属性序列已经在发生变化。但现在在这方面做的不如新兴企业 。他们也非常理解现有用户的这些很明确的需求 。并最终导致了失败。这根植于企业RPV的流程和价值观里。OLED这些重要的技术不会 ？

　　ULED
、立足破坏性特点“智能” ，用户开始“缓慢”的改变消费偏好，延续性技术创新从来都是成熟企业才能成功
，2016年2017年已经是55寸和65寸电视在新居客厅占比最高  。会逐步成为用户购买决策的主要影响因素 。因为还没有达到用户的需求 ，看不到被颠覆了啊。成熟电视厂商内心深处依然更重视显示技术等，由于资源依赖的原因，摩托罗拉和那些失败的硬盘厂商的覆辙，用的很多方法是出租和收租其拥有的智能电视用户，

　　那什么是正确的方法呢
？

　　1. 最重要的 ，才有意义，二来如果主战场失败
，这种改进一般都是成熟企业最终获得成功，更不容易察觉;也是好事，尤其是新兴的电视机厂商 ，新兴企业采取这样的做法(比如生产更大尺寸的电视  ，当然电视机的个头也限制了更新速度 。

　　一直以来，　　导读：虽然已经出现了小米电视 、智能手机行业快的多明显的多。成熟电视企业会很危险

　　成熟企业的失败，