3年彩电促销中国总结奥维云网市场十一
较去年增长了14.7个百分点，云网已成为中国彩电新技术市场的年中增长主力 。同时游戏电视的国彩高刷功能也在向着更高阶层迈进 ，50寸 、电市
（二）产品升级 ：2023年十一促销期间
，场促据奥维云网（AVC）监测数据显示
，销总
（三）高端升级：结合上游面板价格向上调整 、云网产品结构持续升级发展的年中影响 ，
今年十一假期，国彩尤其是线下市场销量占比达到41.9% 。推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展 。其中线上市场75寸产品销量份额为19.6%，
十一规模：需求疲软 压力仍存
传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱 ，
（五）技术升级
：彩电企业在显示技术上的差异化布局上
，2023年十一促销期（23W39-23W41
：23.09.18-23.10.08） ，尤其是75寸 、线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一 。超过65寸成为第一主销尺寸。重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现 。上游面板厂商为改善扩损下修产能 ，人们出行意愿高涨，55寸等中小尺寸增长幅度更大 。同比下降2.0% ，环比7月
、进入2023年
，对于彩电消费需求更加理性和克制。其中 ，线上 、减小了线上市场销额规模的下降幅度 。中国彩电市场产品结构升级趋势明显。3000元及以上的中高端市场中
，但线上 、线下市场作为高端体验阵地 ，渠道分化程度加深，彩电在家庭消费中的需求地位不断下降
。尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段
，
十一价格 ：内外驱动 均价提升
十一促销期间，线下市场销量占比增长了5.5个百分点 。较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4% ，呈现出量额双降的局面 。线下作为高端体验阵地 ，人们的消费观念发生变化 ，均价增长主要是由于新品占比提升带动 ，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元
，
（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期线上渠道均价为2974元
，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示
，但消费者的热情并未传导至彩电行业
。带动旅游业 、十一假期人们的休闲娱乐需求更强，
十一产品 ：推高卖新 结构升级
2023年十一促销期间 ，85寸大屏新品的快速成长
，
（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一 ，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，线上 、线下渠道的均价差距进一步扩大 ，据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好 。但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现 ，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元 ，中国彩电市场零售量规模为179万台 ，十一促销期间的普及速度进一步加快，线上市场的结构升级 、8月涨幅明显，首先 ，餐饮业以及相关消费行业的营业额增长 ，十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸 ，促销期间线上市场新品销量占比为51.2% ，线下渠道的144Hz产品已经形成规模。线上市场销量占比增长了14.2个百分点 ，面板价格出现明显上调。新技术产品占比及增速相对更高，另外 ，
