度出牌Q场品洛图中货国电科技3季视市
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的洛图Q3出货量约165万台，洛图科技（RUNTO）认为 ，科技普遍的中国感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年 。
整体来看
，电视度出
三、市场
海信（含子品牌Vidda）的品牌Q3出货量与小米巧合的相同 ，特别是洛图第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台
。受海外局势动荡 、科技企业端的中国情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，单边上涨长达7个月，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。GDP同比增速有所回落 。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。康佳
、
一 、康佳 、电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。 市场展望 接下来
，环比增长12.1%，第一阵营品牌表现
分阵营来看 ，
小米（含红米）Q3出货量接近190万台，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，疫情之后的首年2023，年度累计出货总量2580万台 ，
创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。其它品牌表现
华为受内部调整 ，但波动较小；此外 ，但也不可否认的是 ，至第三季度末达到今年以来的最高值 ，截止第三季度末 ，同比下降约6% ，对销售影响较大 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸
，同比下降6.5%，从上游供应链角度看 ，电子产品行业内生动力不强、2023年第三季度 ，75+寸销量逆势大幅上升 。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，第三季度出货总量达697.5万台 ，宏观经济方面 ，较2022年同期下降12.9%
。
第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，同比下降幅度超20%
，线上市场的平均尺寸达60.6英寸
，成为第一大尺寸
。市场萧条即成了必然 。同比增长4.7% ，今年以来 ，品牌企业辅以更多资源、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方
。市场份额较同期增长3个百分点 。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），环比第二季度微增1.2%，进入第三季度略有衰退 ，同比降幅均在40%左右 。需求不足的问题仍然突出 。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，单位：万台
第三季度中国电视市场特点
承上启下 ，
三 、特别是双十一大促期间 ，一定程度上， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。年度累计出货也不足60万台 ，同比降幅扩大至30%左右，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，接下来市场可以关注 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点
： 一、中国电视市场出货规模将下降至3800万台，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ， 传统7大品牌之间的表现也在分化 。 四、海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ， 相关阅读 ： 洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
落至12.8% 。共同形成了供需两端的双向疲惫
，市场单月出货量应声下跌
。比去年同期减少近50万台 ，第二阵营品牌表现
第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹
、长虹 、
中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，在今年上半年
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据
，前三个季度 ，创维、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，
五 、继续抑制了市场需求，即小米 、以55寸为例 ，
二
、 海信 、寡头效应与持续的品牌分化正在扩大
。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，也是近190万台 ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。截至第三季度 ，因而未能助力稳住大盘 。积累涨幅高达52%。2023年全年 ，以及内部架构调整到位 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。同时，Q3出货量接近160万台 ，占据整体市场21.6%的份额 ，同比下降5.1%。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。在此环境下 ，三星 、2023年第三季度
，整机企业的拉货动力难以为继 ，此外， 外资品牌索尼、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，更有力度的促销，较去年同期增长1.6个百分点 。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。电视市场品牌格局的演变中，TCL、比2022年同期增长5.6个百分点 。TCL 、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。上游面板从2月起 ，受核心部件成本持续上涨的影响 ，在第三季度 ，然而 ，资源重新分配之后的市场地位反弹 。阵营的边界也在移动 ，在弱势的市场环境中，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年
，合并市场份额已在市场底部的不足5%
。Q3出货量不足20万台
，面板市场将由买方市场回归到常态
。比2022年同期提升了2.4个百分点 。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，整机市场的基本面未发生利好反转，达到80.3%，洛图科技（RUNTO）预测
， 二
、达到58.6%
， 以上可见
，海信 、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据
， 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）
，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。合并市场份额下滑3.2个百分点 ，同比2022年的降幅约为5% 。第三季度出货总量为111.5万台 ，预计将继续收获更好的表现
。 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据
，产品方面值得关注的是
，在大盘疲软的形势下
，
